| 摘要 | 第4-8页 |
| abstract | 第8-12页 |
| 1 绪论 | 第17-33页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2 文献综述 | 第18-29页 |
| 1.2.1 双边市场平台营销研究综述 | 第18-22页 |
| 1.2.2 营销组合理论研究综述 | 第22-25页 |
| 1.2.3 平台定价研究概述 | 第25-27页 |
| 1.2.4 国内外交易中心研究进展 | 第27-28页 |
| 1.2.5 研究评述 | 第28-29页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第29-31页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第29页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第29-30页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第30-31页 |
| 1.4 本章小结 | 第31-33页 |
| 2 煤炭交易中心平台营销影响要素分析 | 第33-43页 |
| 2.1 平台营销的概念 | 第33-34页 |
| 2.2 煤炭交易中心平台营销的特点分析 | 第34-38页 |
| 2.2.1 平台营销基于商业生态系统整体视角 | 第34-36页 |
| 2.2.2 平台营销涉及多个利益主体 | 第36-37页 |
| 2.2.3 平台营销设计由服务供应商参与 | 第37页 |
| 2.2.4 平台营销诚信体系构建 | 第37-38页 |
| 2.2.5 平台营销激发网络效应促进平台快速增长 | 第38页 |
| 2.3 煤炭交易中心平台营销的构成要素 | 第38-42页 |
| 2.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 3 煤炭交易中心平台营销组合元素关系分析 | 第43-61页 |
| 3.1 煤炭交易中心平台营销组合的元素 | 第43-45页 |
| 3.2 煤炭交易中心平台营销组合元素关系研究 | 第45-59页 |
| 3.2.1 平台营销组合元素的变量选取 | 第45-50页 |
| 3.2.2 模型假设与问卷设计 | 第50-51页 |
| 3.2.3 样本数据的检验 | 第51-52页 |
| 3.2.4 模型的估计与修正 | 第52-57页 |
| 3.2.5 讨论与分析 | 第57-59页 |
| 3.3 本章小结 | 第59-61页 |
| 4 煤炭交易中心SAVE-R平台营销组合设计 | 第61-79页 |
| 4.1 煤炭交易中心解决方案设计（Solution） | 第61-65页 |
| 4.1.1 煤炭交易中心核心业务与服务设计 | 第61-62页 |
| 4.1.2 解决方案基于商业生态系统整体性设计 | 第62-64页 |
| 4.1.3 平台解决方案基于用户个性化需求定制 | 第64页 |
| 4.1.4 平台解决方案基于用户体验进行调整 | 第64-65页 |
| 4.2 煤炭交易中心平台接口设计（Access） | 第65-68页 |
| 4.2.1 平台接口的类型 | 第65-66页 |
| 4.2.2 平台接口设计原则 | 第66-67页 |
| 4.2.3 平台接口的监管和治理 | 第67-68页 |
| 4.3 煤炭交易中心平台价值（Value） | 第68-70页 |
| 4.3.1 平台价值是商业生态系统的整体价值 | 第68页 |
| 4.3.2 平台定价的影响因素 | 第68-69页 |
| 4.3.3 煤炭交易中心平台定价方式 | 第69-70页 |
| 4.4 煤炭交易中心平台市场培育（Education） | 第70-74页 |
| 4.4.1 市场培育要设计有价值的传播内容 | 第70-71页 |
| 4.4.2 市场培育途径的选择与设计 | 第71-73页 |
| 4.4.3 市场培育要建立反馈机制 | 第73-74页 |
| 4.5 煤炭交易中心平台利益相关者关系管理（Relationship） | 第74-78页 |
| 4.5.1 利益相关者关系管理以建立互信合作关系为基础 | 第74页 |
| 4.5.2 利益相关者关系管理的关键是提升忠诚度 | 第74-77页 |
| 4.5.3 利益相关者关系管理途径 | 第77-78页 |
| 4.6 本章小结 | 第78-79页 |
| 5 煤炭交易中心平台定价影响机制研究 | 第79-91页 |
| 5.1 煤炭交易中心平台价值是平台营销成功的关键 | 第79-80页 |
| 5.2 基于商业生态系统整体性的煤炭交易中心平台定价模型 | 第80-88页 |
| 5.2.1 煤炭交易中心平台的短期生存与平台定价的关系 | 第81-84页 |
| 5.2.2 煤炭交易中心平台长期发展与平台定价的关系 | 第84-88页 |
| 5.2.3 煤炭交易中心平台的效用与利润 | 第88页 |
| 5.3 结论与思考 | 第88-89页 |
| 5.4 本章小结 | 第89-91页 |
| 6 内蒙古煤炭交易中心平台营销应用实例 | 第91-109页 |
| 6.1 内蒙古煤炭交易中心简介 | 第91页 |
| 6.2 内蒙古煤炭交易中心平台营销建设 | 第91-96页 |
| 6.2.1 内蒙古煤炭交易中心的整体营销理念 | 第91-92页 |
| 6.2.2 内蒙古煤炭交易中心平台的商业生态系统 | 第92-93页 |
| 6.2.3 内蒙古煤炭交易中心的平台营销目标 | 第93-94页 |
| 6.2.4 内蒙古煤炭交易平台的市场分析与评估 | 第94-96页 |
| 6.3 内蒙古煤炭交易中心SAVE-R平台营销组合 | 第96-108页 |
| 6.3.1 内蒙古煤炭交易中心平台解决方案设计 | 第96-102页 |
| 6.3.2 内蒙古煤炭交易中心平台接口设计 | 第102-103页 |
| 6.3.3 内蒙古煤炭交易中心平台定价 | 第103-104页 |
| 6.3.4 内蒙古煤炭交易中心的市场培育策略 | 第104-105页 |
| 6.3.5 内蒙古煤炭交易中心服务供应商管理 | 第105-108页 |
| 6.4 本章小结 | 第108-109页 |
| 7 结论与研究展望 | 第109-113页 |
| 7.1 研究结论 | 第109-110页 |
| 7.2 创新点 | 第110-111页 |
| 7.3 研究展望 | 第111-113页 |
| 参考文献 | 第113-119页 |
| 致谢 | 第119-121页 |
| 作者简介 | 第121-123页 |
| 附录 | 第123-126页 |
