| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 第1章 小众图书及其营销概况 | 第11-16页 |
| 1.1 小众图书的概念界定 | 第11页 |
| 1.2 小众图书的发展背景 | 第11-12页 |
| 1.2.1 图书市场细分的需要 | 第11页 |
| 1.2.2 数字时代提供的技术基础 | 第11-12页 |
| 1.2.3 读者的个性化需求 | 第12页 |
| 1.3 小众图书的营销特点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 针对性较强 | 第12-13页 |
| 1.3.2 渠道多元化的趋势 | 第13页 |
| 1.3.3 强调服务性 | 第13-14页 |
| 1.3.4 营销效果的延缓性 | 第14页 |
| 1.4 传统模式下小众图书营销中存在的问题 | 第14-16页 |
| 1.4.1 小众图书市场增长缓慢 | 第14页 |
| 1.4.2 小众图书发行渠道不流畅 | 第14-15页 |
| 1.4.3 小众图书宣传营销力度不够 | 第15页 |
| 1.4.4 小众图书营销具有滞后性 | 第15-16页 |
| 第2章 数字时代对小众图书营销的影响 | 第16-19页 |
| 2.1 内容方面 | 第16页 |
| 2.2 出版模式方面 | 第16-17页 |
| 2.3 渠道营销方面 | 第17页 |
| 2.4 宣传促销方面 | 第17-18页 |
| 2.5 价格营销方面 | 第18-19页 |
| 第3章 小众图书 4P营销策略的实施 | 第19-26页 |
| 3.1 4P营销理论的提出 | 第19页 |
| 3.2 小众图书 4P营销理论的实施 | 第19-24页 |
| 3.3 小众图书 4P营销策略实施的难点 | 第24-26页 |
| 第4章 数字时代出版社对小众图书采取的营销策略 | 第26-40页 |
| 4.1 小众图书的市场方面 | 第26-27页 |
| 4.2 小众图书的品质方面 | 第27-31页 |
| 4.2.1 提高市场敏感度，精分受众 | 第27-28页 |
| 4.2.2 树立品牌意识 | 第28-29页 |
| 4.2.3 挖掘潜在内容，走垂直化路线 | 第29-30页 |
| 4.2.4 走精品化道路，注重装帧设计 | 第30-31页 |
| 4.3 小众图书的价格方面 | 第31-32页 |
| 4.3.1 运用先进技术降低图书成本 | 第31-32页 |
| 4.3.2 减少渠道耗损降低图书价格 | 第32页 |
| 4.4 小众图书的模式方面 | 第32-34页 |
| 4.5 小众图书的宣传营销 | 第34-38页 |
| 4.5.1 充分利用新兴社交媒体，增强与消费者的互动性 | 第34-35页 |
| 4.5.2 建立出版社自身的宣传营销网站 | 第35-36页 |
| 4.5.3 定期开展网上读书交流会 | 第36-37页 |
| 4.5.4 进行口口相传的关系宣传 | 第37页 |
| 4.5.5 建立读者信息数据库 | 第37-38页 |
| 4.6 小众图书的发行渠道 | 第38-40页 |
| 4.6.1 线上书店与线下书店相结合缩短渠道 | 第38-39页 |
| 4.6.2 通过建立线上书店拓宽渠道 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |