| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 1.2.1 国产品牌与国货回潮 | 第14页 |
| 1.2.2 中国元素与中国文化元素 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外文献综述与研究假设 | 第15-22页 |
| 1.3.1 广告心理效果模型研究 | 第15-18页 |
| 1.3.2 中国文化元素的分类研究 | 第18-20页 |
| 1.3.3 中国文化元素在国产品牌广告中的应用与价值 | 第20-22页 |
| 1.3.4 研究假设 | 第22页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第22-24页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.2 创新点 | 第23-24页 |
| 第2章 基于调整后AIDMA模型的问卷设计 | 第24-31页 |
| 2.1 中国文化元素对国产品牌广告效果影响的问卷设计 | 第24-27页 |
| 2.1.1 吸引注意测量 | 第24页 |
| 2.1.2 引起兴趣测量 | 第24-25页 |
| 2.1.3 促进理解测量 | 第25页 |
| 2.1.4 生成欲望测量 | 第25-26页 |
| 2.1.5 强化记忆测量 | 第26页 |
| 2.1.6 促成购买测量 | 第26-27页 |
| 2.2 问卷信度效度分析 | 第27-31页 |
| 2.2.1 信度分析 | 第27-28页 |
| 2.2.2 效度分析 | 第28-31页 |
| 第3章 中国文化元素对国产品牌广告效果影响的实证分析 | 第31-54页 |
| 3.1 中国文化元素对广告注意的影响 | 第32-35页 |
| 3.1.1 中国文化元素能很好地吸引受众注意 | 第32-33页 |
| 3.1.2 注意程度与其他五维度显著正相关 | 第33页 |
| 3.1.3 不同年龄与学历背景受众的注意差异 | 第33-35页 |
| 3.2 中国文化元素对消费兴趣的影响 | 第35-38页 |
| 3.2.1 中国文化元素能较好地引起受众的消费兴趣 | 第35-36页 |
| 3.2.2 消费兴趣程度与其他五维度显著正相关 | 第36-37页 |
| 3.2.3 不同年龄与学历背景受众的消费兴趣差异 | 第37-38页 |
| 3.3 中国文化元素对广告理解的影响 | 第38-42页 |
| 3.3.1 中国文化元素能很好地促进受众的理解 | 第38-40页 |
| 3.3.2 理解程度与其他五维度显著正相关 | 第40页 |
| 3.3.3 不同职业受众的理解差异 | 第40-42页 |
| 3.4 中国文化元素对购买欲望的影响 | 第42-45页 |
| 3.4.1 中国文化元素尚能促成受众的购买欲望 | 第42-43页 |
| 3.4.2 购买欲望程度与其他五维度显著正相关 | 第43页 |
| 3.4.3 不同年龄与职业受众的购买欲望差异 | 第43-45页 |
| 3.5 中国文化元素对广告记忆的影响 | 第45-48页 |
| 3.5.1 中国文化元素能较好地强化受众的记忆 | 第45-46页 |
| 3.5.2 记忆程度与其他五维度显著正相关 | 第46页 |
| 3.5.3 不同职业受众的记忆差异 | 第46-48页 |
| 3.6 中国文化元素对购买行为的影响 | 第48-52页 |
| 3.6.1 仅能较好促成受众的优先考虑购买行为 | 第48-49页 |
| 3.6.2 购买行为程度与其他五维度显著正相关 | 第49-50页 |
| 3.6.3 不同年龄、职业与月收入受众的购买行为差异 | 第50-52页 |
| 3.7 假设验证 | 第52-54页 |
| 第4章 中国文化元素在国产品牌广告中的效果困境与对策 | 第54-63页 |
| 4.1 中国文化元素在国产品牌广告中的效果困境 | 第54-57页 |
| 4.1.1 缺乏新鲜感致使注意力转移 | 第54-55页 |
| 4.1.2 运用不恰当导致理解不准确 | 第55-56页 |
| 4.1.3 受众对广告的回忆程度较低 | 第56-57页 |
| 4.2 提升国产品牌广告中中国文化元素传播效果的对策 | 第57-63页 |
| 4.2.1 突出新颖性以获得注意 | 第57-59页 |
| 4.2.2 把握修饰程度以清晰传达广告诉求 | 第59-60页 |
| 4.2.3 挖掘元素与产品的内在联系以增强记忆 | 第60-63页 |
| 第5章 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录 :调查问卷 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
