| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第1章 微博营销及京东商城经营现状 | 第17-31页 |
| 1.1 微博营销的相关内容 | 第17-21页 |
| 1.1.1 微博营销的定义及特点 | 第17-18页 |
| 1.1.2 微博营销的现状 | 第18-21页 |
| 1.2 微博营销与电子商务的结合 | 第21-25页 |
| 1.3 京东商城的经营现状 | 第25-31页 |
| 1.3.1 京东商城的发展状况 | 第25-27页 |
| 1.3.2 竞争对手的发展状况 | 第27-29页 |
| 1.3.3 京东商城面临的问题 | 第29-31页 |
| 第2章 京东商城“电商价格战”中的微博营销 | 第31-60页 |
| 2.1 “电商价格战”的事件回顾 | 第31-50页 |
| 2.1.1 事件开端 | 第32-38页 |
| 2.1.2 事件发展 | 第38-45页 |
| 2.1.3 事件落幕 | 第45-48页 |
| 2.1.4 事件结束 | 第48-49页 |
| 2.1.5 事件带来的影响 | 第49-50页 |
| 2.2 京东商城在“电商价格战”中的微博营销举措 | 第50-60页 |
| 2.2.1 企业大 V 牵起事端 | 第50-52页 |
| 2.2.2 微博矩阵协同合作 | 第52-56页 |
| 2.2.3 发布极具针对性与煽动性的微博内容 | 第56-57页 |
| 2.2.4 线上线下紧密配合 | 第57-58页 |
| 2.2.5 与各方的即时互动 | 第58-60页 |
| 第3章 “电商价格战”中京东商城微博营销特点与得失 | 第60-65页 |
| 3.1 京东商城在“电商价格战”中微博营销的特点 | 第60-63页 |
| 3.1.1 企业大 V 主导事件发展 | 第60页 |
| 3.1.2 行业参与度高 | 第60-61页 |
| 3.1.3 微博信息更新迅速及时 | 第61页 |
| 3.1.4 微博信息语言犀利尖锐 | 第61-62页 |
| 3.1.5 微博信息内容针对性强 | 第62-63页 |
| 3.2 京东商城微博营销的得失 | 第63-65页 |
| 3.2.1 京东商城微博营销的积极影响 | 第63-64页 |
| 3.2.2 京东商城微博营销的消极影响 | 第64-65页 |
| 第4章 京东商城微博营销对企业微博营销的借鉴启示 | 第65-73页 |
| 4.1 利用微博传播特点广泛传播 | 第65-66页 |
| 4.2 确定营销目标，更具针对性 | 第66-68页 |
| 4.2.1 企业品牌的经营 | 第67页 |
| 4.2.2 爆炸式的营销手段 | 第67-68页 |
| 4.3 企业大 V 推波助澜 | 第68-70页 |
| 4.4 企业微博宣传要多元化 | 第70-72页 |
| 4.4.1 结合企业自身特点 | 第70-71页 |
| 4.4.2 结合即时信息的发布 | 第71-72页 |
| 4.5 与其他营销手段相结合 | 第72-73页 |
| 结语 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |