广告对快消品和慢消品的引导与影响
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 课题研究方法及理论基础 | 第12-13页 |
| 2 历史潮流中快消品与慢消品的变化 | 第13-21页 |
| 2.1 快消慢消就是快销品和慢销品 | 第13-15页 |
| 2.2 改革开放前的商品消费状况 | 第15-16页 |
| 2.3 改革开放后快消品与慢消品的衍变 | 第16-21页 |
| 2.3.1 快消品与慢消品的衍变原因 | 第17-19页 |
| 2.3.2 快消品与慢消品的衍变状况 | 第19-21页 |
| 3 广告对消费文化的引导 | 第21-29页 |
| 3.1 快消品与慢消品的广告传播媒介选择 | 第21-24页 |
| 3.1.1 快消品的广告媒介选择 | 第21-23页 |
| 3.1.2 慢消品的广告媒介选择 | 第23-24页 |
| 3.2 广告在消费营销中的引导 | 第24-26页 |
| 3.3 消费价值观的转变 | 第26-29页 |
| 3.3.1 理性诉求向感性诉求的转变 | 第26-27页 |
| 3.3.2 功能消费向符号消费的转变 | 第27-29页 |
| 4 广告对快消生活方式的影响 | 第29-36页 |
| 4.1 广告对社会文化的影响 | 第29-30页 |
| 4.2 新旧生活方式的进化 | 第30-33页 |
| 4.3 速生速灭式消费—快消文化的产生 | 第33-36页 |
| 5 规模化生产下的商品消费 | 第36-42页 |
| 5.1 规模化生产下的消费模式 | 第36-40页 |
| 5.1.1 过度消费 | 第36-37页 |
| 5.1.2 提前消费 | 第37-38页 |
| 5.1.3 愉悦消费 | 第38-40页 |
| 5.2 广告对过剩商品快速消费的促进 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
