| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 1. 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景、选题意义和研究对象 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.1.3 研究对象 | 第14页 |
| 1.2 研究综述和理论基础 | 第14-19页 |
| 1.2.1 动画电影营销文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 整合营销传播理论综述 | 第17-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 创新点 | 第19-20页 |
| 2. 中国少儿动画电影的发展及营销现状分析 | 第20-30页 |
| 2.1 中国少儿动画电影的发展现状 | 第20-25页 |
| 2.1.1 2014 年-2016 年中国少儿动画电影的发展数量情况 | 第20-23页 |
| 2.1.2 2014 年-2016 年中国少儿动画电影的发展质量情况 | 第23-25页 |
| 2.2 中国少儿动画电影的营销现状 | 第25-30页 |
| 2.2.1 消费者定位精准度不足 | 第25-26页 |
| 2.2.2 影片内容制作粗制滥造 | 第26-27页 |
| 2.2.3 营销渠道推广不够重视 | 第27-28页 |
| 2.2.4 盈利手段开发较为单一 | 第28-30页 |
| 3. 中国少儿动画电影的消费者营销策略 | 第30-40页 |
| 3.1 精准定位中国少儿动画电影的消费者 | 第30-33页 |
| 3.1.1 明确少儿消费者的观影需求 | 第30-31页 |
| 3.1.2 利用大数据分析少儿消费者偏好 | 第31-33页 |
| 3.2 创建以少儿需求为中心的动画营销方案 | 第33-35页 |
| 3.2.1 创作以少儿为视角的动画电影文案 | 第33-34页 |
| 3.2.2 制定迎合少儿习惯的动画电影传播方案 | 第34-35页 |
| 3.3 构建针对少儿受众群体的盈利模式 | 第35-40页 |
| 3.3.1 注重开发具有品牌效应的衍生品 | 第36-38页 |
| 3.3.2 合理植入融于影片主题的广告 | 第38-40页 |
| 4. 中国少儿动画电影的内容营销策略 | 第40-50页 |
| 4.1 加强顺应时代发展的少儿动画电影内容创作 | 第40-44页 |
| 4.1.1 合理规避不良的暴力镜头 | 第40-41页 |
| 4.1.2 打造寓教于乐的故事模式 | 第41-43页 |
| 4.1.3 丰富多种多样的元素题材 | 第43-44页 |
| 4.2 塑造深入人心的少儿动画电影品牌形象 | 第44-47页 |
| 4.2.1 创造恰当的少儿动画形象 | 第44-45页 |
| 4.2.2 融入具有中国特色的影片风格 | 第45-47页 |
| 4.3 传递基于核心品牌的价值理念 | 第47-50页 |
| 4.3.1 树立原创少儿动画电影品牌 | 第47-49页 |
| 4.3.2 传达独特品牌文化价值主张 | 第49-50页 |
| 5. 中国少儿动画电影的传播渠道营销策略 | 第50-60页 |
| 5.1 打造少儿动画电影多样化传播媒介的整合营销 | 第50-53页 |
| 5.1.1 促进媒介的传统与现代相结合 | 第50-51页 |
| 5.1.2 实现线上与线下的跨媒体联合 | 第51-53页 |
| 5.2 加强品牌与少儿受众的多元互动 | 第53-56页 |
| 5.2.1 运用体验式营销打造品牌 | 第53-54页 |
| 5.2.2 试行点映营造良好的口碑 | 第54-56页 |
| 5.3 整合多种资源最大限度推广品牌 | 第56-60页 |
| 5.3.1 开展多边资源跨界合作 | 第56-57页 |
| 5.3.2 善用互联网资源高效推广 | 第57-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |