广告创意中的伦理探析
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 课题来源及研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题来源 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第12-13页 |
| 2 广告创意与广告伦理概述 | 第13-18页 |
| 2.1 广告创意 | 第13-14页 |
| 2.2 广告伦理 | 第14-15页 |
| 2.3 广告的伦理规范 | 第15-18页 |
| 2.3.1 真实诚信原则 | 第15-16页 |
| 2.3.2 公正客观原则 | 第16页 |
| 2.3.3 文明健康原则 | 第16-18页 |
| 3 广告创意中的伦理元素 | 第18-28页 |
| 3.1 广告创意中的传统伦理元素 | 第18-21页 |
| 3.1.1 广告创意中的子女之孝 | 第18-19页 |
| 3.1.2 广告创意中的父母亲情 | 第19-20页 |
| 3.1.3 广告创意中的夫妻爱情 | 第20-21页 |
| 3.2 创意中的社会伦理元素 | 第21-25页 |
| 3.2.1 广告创意中的友情 | 第21-22页 |
| 3.2.2 广告创意中的恋情 | 第22-24页 |
| 3.2.3 广告创意中的亲情 | 第24-25页 |
| 3.3 广告创意中的环境伦理元素 | 第25-28页 |
| 3.3.1 “天人合一”的人与自然统一的思想 | 第25-26页 |
| 3.3.2 寡欲节俭，珍惜自然资源的思想 | 第26页 |
| 3.3.3 保护动物和给予动物权利的思想 | 第26-28页 |
| 4 广告创意中伦理缺失的表现形式 | 第28-35页 |
| 4.1 虚假广告 | 第28-29页 |
| 4.2 歧视广告 | 第29-30页 |
| 4.3 恶俗广告 | 第30-32页 |
| 4.4 广告新闻 | 第32-33页 |
| 4.5 忽视生态的广告 | 第33-35页 |
| 5 广告创意中伦理问题原因分析 | 第35-40页 |
| 5.1 社会转型期制度不健全 | 第35-37页 |
| 5.1.1 社会规范体系缺失 | 第35页 |
| 5.1.2 中国传统伦理道德价值弱化 | 第35-36页 |
| 5.1.3 行业内部运行机制不健全 | 第36-37页 |
| 5.2 广告人素质缺失 | 第37-38页 |
| 5.2.1 广告伦理教育的缺失 | 第37页 |
| 5.2.2 过分注重业绩指标 | 第37-38页 |
| 5.3 广告监督管理乏力 | 第38-40页 |
| 5.3.1 广告监管机构未发挥实质作用 | 第38-39页 |
| 5.3.2 各部门联系不够紧密 | 第39-40页 |
| 6 解决广告创意中伦理问题的对策 | 第40-46页 |
| 6.1 建立与完善广告伦理法律法规 | 第40-41页 |
| 6.1.1 完善广告法律制度体系 | 第40页 |
| 6.1.2 加大对各类问题广告的处罚力度 | 第40-41页 |
| 6.2 强化广告行业自律机制 | 第41-43页 |
| 6.2.1 完善广告行业自律机制 | 第41-42页 |
| 6.2.2 加强自我管理 | 第42页 |
| 6.2.3 强化职业道德教育 | 第42-43页 |
| 6.3 加强广告社会环境的引导 | 第43-46页 |
| 6.3.1 加强校园广告伦理教育 | 第43-44页 |
| 6.3.2 健全社会舆论监督体系 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第50页 |
