基于精准营销的新浪微博广告策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10页 |
| 1.2.1 国内现状 | 第10页 |
| 1.2.2 国外现状 | 第10页 |
| 1.3 课题意义 | 第10-11页 |
| 1.4 论文组织结构 | 第11-13页 |
| 第二章 理论综述 | 第13-20页 |
| 2.1 基于精准营销的广告策略 | 第13-15页 |
| 2.1.1 精准营销和精准广告 | 第13-14页 |
| 2.1.2 精准广告的发展历史 | 第14-15页 |
| 2.2 精准广告产生背景 | 第15-17页 |
| 2.2.1 互联网广告市场的细分 | 第16页 |
| 2.2.2 互联网用户的需求个性化并且复杂化 | 第16-17页 |
| 2.2.3 互联网广告效果精准化 | 第17页 |
| 2.3 精准广告策略的特征 | 第17-18页 |
| 2.3.1 广告目标用户的针对性 | 第17页 |
| 2.3.2 精准特性的动态性 | 第17-18页 |
| 2.3.3 广告效果的的可评估 | 第18页 |
| 2.4 精准广告的表现形式 | 第18页 |
| 2.4.1 用户特征广告 | 第18页 |
| 2.4.2 内容特征广告 | 第18页 |
| 2.5 新浪微博精准广告的重要性和必要性 | 第18-20页 |
| 第三章 新浪微博商业化现状 | 第20-31页 |
| 3.1 新浪微博发展历程简介 | 第20页 |
| 3.2 新浪微博商业化状况的介绍 | 第20-28页 |
| 3.2.1 新浪微博PC端展示广告形式 | 第20-23页 |
| 3.2.2 新浪微博移动终端APP广告形式 | 第23-25页 |
| 3.2.3 新浪微博的展示广告 | 第25页 |
| 3.2.4 新浪微博展示广告的SWOT分析 | 第25-26页 |
| 3.2.5 新浪微博广告业务营收状况分析 | 第26-28页 |
| 3.3 新浪微博广告策略面临的问题 | 第28-31页 |
| 3.3.1 商业化对用户体验的影响 | 第28页 |
| 3.3.2 新浪内部和外部压力 | 第28-29页 |
| 3.3.3 没有特别明显的盈利模式 | 第29页 |
| 3.3.4 单一的新浪微博 | 第29-31页 |
| 第四章 构建新浪微博的精准广告策略 | 第31-46页 |
| 4.1 新浪微博广告策略转变 | 第31-34页 |
| 4.1.1 新浪微博精准广告 | 第31页 |
| 4.1.2 Twitter的精准广告实践 | 第31-33页 |
| 4.1.3 Twitter的精准广告案例 | 第33-34页 |
| 4.2 新浪微博构建精准广告的优势 | 第34-35页 |
| 4.2.1 微博用户信息 | 第34页 |
| 4.2.2 本身SoLoMo属性 | 第34-35页 |
| 4.2.3 新浪微博的影响力 | 第35页 |
| 4.3 构建新浪微博精准广告的基础 | 第35-38页 |
| 4.3.1 用户运营模型 | 第35-36页 |
| 4.3.2 内容模型 | 第36-38页 |
| 4.3.3 关系模型 | 第38页 |
| 4.3.4 商业模型 | 第38页 |
| 4.3.5 竞争模型 | 第38页 |
| 4.4 信息流广告 | 第38-40页 |
| 4.4.1 新浪微博广告中心 | 第38-39页 |
| 4.4.2 精准判断投放目标和时间 | 第39-40页 |
| 4.5 信息流广告效果测试分析 | 第40-41页 |
| 4.6 新浪微博精准广告形式的探索 | 第41-44页 |
| 4.6.1 自媒体广告 | 第41-42页 |
| 4.6.2 粉丝通 | 第42-44页 |
| 4.7 新浪微博精准广告策略的特点 | 第44-46页 |
| 第五章 新浪微博精准广告策略的实施和改进 | 第46-57页 |
| 5.1 新浪微博精准广告实施 | 第46-49页 |
| 5.1.1 微博广告受众划分依据需要改进 | 第47-48页 |
| 5.1.2 提高内容广告匹配的精准性 | 第48页 |
| 5.1.3 用户对广告的认可度低 | 第48-49页 |
| 5.2 影响信息流广告的因素 | 第49-51页 |
| 5.2.1 用户因素 | 第49页 |
| 5.2.2 广告主因素 | 第49-50页 |
| 5.2.3 两个核心因素：技术和渠道 | 第50-51页 |
| 5.3 精准广告策略构建 | 第51-53页 |
| 5.3.1 精准广告传播模式 | 第51页 |
| 5.3.2 受众数据库 | 第51-52页 |
| 5.3.3 精准广告的广告效果评测和反馈 | 第52-53页 |
| 5.4 新浪微博的精准化广告策略优化方向 | 第53-55页 |
| 5.4.1 构建并持续优化用户关系模型 | 第53页 |
| 5.4.2 提高内容匹配的精准度 | 第53-54页 |
| 5.4.3 基于地理位置信息的广告推送 | 第54页 |
| 5.4.4 开放广告接口 | 第54页 |
| 5.4.5 引导用户认可微博广告 | 第54-55页 |
| 5.5 微博精准广告在多领域尝试的展望 | 第55-56页 |
| 5.6 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
