微信平台商业模式研究

摘要	第2-3页
ABSTRACT	第3页
目录	第4-6页
第一章 绪论	第6-18页
1.1 研究背景及意义	第6-7页
1.2 国内研究现状	第7-8页
1.3 微信与商业模式的内涵	第8-12页
1.4 微信的发展历程及功能介绍	第12-18页
第二章 微信商业化前提与商业模式辨析	第18-30页
2.1 微信的商业化的前提	第18-24页
2.2 微信的商业模式辨析	第24-30页
第三章 微信平台商业模式的核心机制	第30-44页
3.1 被“弯曲”的价值链	第30-31页
3.2 双边市场下激发网络效应	第31-33页
3.3 设定“付费方”和“被补贴方”	第33-34页
3.4 微信各业务模块的活性机制和盈利点	第34-44页
第四章 微信平台商业模式的具体构成	第44-59页
4.1 以增值服务为主体的商业模式	第44-47页
4.2 以移动营销为主体的商业模式	第47-52页
4.3 以移动游戏为主体商业模式	第52-54页
4.4 以移动电子商务为主体的商业模式	第54-57页
4.5 移动支付使商业模式形成闭环	第57-59页
第五章 微信平台商业模式的未来发展	第59-63页
5.1 微信平台商业模式存在的问题	第59-60页
5.2 微信平台商业模式的发展方向	第60-63页
结语	第63-64页
致谢	第64-65页
参考文献	第65-68页