中国在线视频自制剧营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 一、研究背景与意义 | 第11页 |
| 二、研究现状及文献综述 | 第11-12页 |
| 三、论文主要内容及研究方法 | 第12-15页 |
| 第二章 在线视频自制剧发展概况 | 第15-21页 |
| 一、从卖产品走向卖品牌的精品自制剧 | 第15-16页 |
| 1. 探索期(2009——2011年) | 第15页 |
| 2. 发展期(2012年——至今) | 第15-16页 |
| 二、行业竞争促进自制剧专业化规范化发展 | 第16-21页 |
| 1. 在线视频网站行业竞争概况 | 第16-17页 |
| 2. 专业化规范化的发展现状 | 第17-21页 |
| 第三章 在线视频自制剧产品策略 | 第21-39页 |
| 一、顺时而应势抢占用户占有率 | 第21-25页 |
| 1. 紧跟互联网时代的发展 | 第21-22页 |
| 2. 借力电视剧市场的严格管理 | 第22-23页 |
| 3. 顺应规范化的行业政策而发展 | 第23-25页 |
| 二、进行差异化的产品创新 | 第25-30页 |
| 1. 激烈的内外竞争者市场份额之争 | 第25-28页 |
| 2. 制作、内容、播放的差异化竞争 | 第28-30页 |
| 三、根据受众需要定制产品 | 第30-39页 |
| 1. 颠覆传统的互联网用户属性 | 第30-34页 |
| 2. 符合用户特性的定制视频产品 | 第34-39页 |
| 第四章 在线视频自制剧利润策略 | 第39-45页 |
| 一、全产业链平台式盈利模式 | 第39-41页 |
| 1. 内容生产环节 | 第39-40页 |
| 2. 视频播放环节 | 第40页 |
| 3. 广告投放环节 | 第40-41页 |
| 4. 二次开发环节 | 第41页 |
| 二、低运营低制作成本 | 第41-42页 |
| 1. 较为固定的宽带成本 | 第41页 |
| 2. 低于传统电视剧的内容成本 | 第41-42页 |
| 三、多样化的广告收入 | 第42-45页 |
| 1. 视频贴片广告 | 第42页 |
| 2. 暂停广告 | 第42-43页 |
| 3. 冠名广告 | 第43-44页 |
| 4. 植入广告 | 第44页 |
| 5. 电商广告 | 第44-45页 |
| 第五章 在线视频自制剧渠道策略 | 第45-50页 |
| 一、服务平台式在线视频网站独播 | 第45-47页 |
| 1. 内容可自由创作 | 第45页 |
| 2. 版权开发资源独占性 | 第45-46页 |
| 3. 二次开发长尾效应 | 第46页 |
| 4. 自主多资源推广 | 第46-47页 |
| 二、版权售卖至其他播放平台 | 第47-48页 |
| 1. 推动广泛传播 | 第47页 |
| 2. 促进利润增收 | 第47-48页 |
| 三、海外发行 | 第48-49页 |
| 1. 发行区域：面向亚洲地区及海外华人 | 第48页 |
| 2. 发行方式：主要与海外视频网站合作 | 第48-49页 |
| 四、自主研发终端播放 | 第49-50页 |
| 第六章 在线视频自制剧推广策略 | 第50-56页 |
| 一、摸索线上线下整合推广 | 第50页 |
| 二、尝试高效精准的推广 | 第50-56页 |
| 1. 利用高效的自身资源 | 第50-52页 |
| 2. 借力丰富的外界资源 | 第52-54页 |
| 3. 充分利用互联网特长 | 第54-56页 |
| 第七章 在线视频自制剧营销趋势 | 第56-60页 |
| 一、自制剧成为在线视频网站平台战略利器 | 第56-57页 |
| 1. 与专业影视制作机构竞争的利器 | 第56-57页 |
| 2. 与传统电视台竞争的利器 | 第57页 |
| 3. 与终端观影设备销售商竞争的利器 | 第57页 |
| 二、深度挖掘网络特性多样化发展 | 第57-58页 |
| 1. 利用大数据技术,为细分人群定制自制剧 | 第57-58页 |
| 2. 开放自制剧内容平台,形成多样化视频生态 | 第58页 |
| 三、以版权售卖为核心的盈利方式 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
