房地产广告的新媒体传播
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 0.1 研究背景及研究意义 | 第9页 |
| 0.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 0.3 研究方法及内容 | 第10-11页 |
| 0.4 相关概念界定 | 第11-12页 |
| 0.4.1 新媒体 | 第11页 |
| 0.4.2 房地产广告 | 第11-12页 |
| 1 房地产广告的新媒体传播现状 | 第12-21页 |
| 1.1 广告受众的新媒体运用现状 | 第12-13页 |
| 1.2 房地产广告的新媒体传播渠道运用现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 网络信息平台的运用 | 第13-14页 |
| 1.2.2 自媒体平台的运用 | 第14-15页 |
| 1.2.3 手机APP的普及应用 | 第15-16页 |
| 1.3 房地产广告的新媒体传播内容的变化 | 第16-19页 |
| 1.3.1 广告文案类别的增加和创新 | 第16页 |
| 1.3.2 广告文案内容倾向性的变化 | 第16-18页 |
| 1.3.3 顺应市场变化的内容传播 | 第18-19页 |
| 1.4 房地产广告的新旧媒体传播对比 | 第19-21页 |
| 2 房地产广告新媒体传播中出现的问题 | 第21-26页 |
| 2.1 新媒体广告的投放量与传播效果不成正比 | 第21-22页 |
| 2.2 房地产广告新媒体传播内容不规范 | 第22-24页 |
| 2.2.1 虚假广告泛滥 | 第22-23页 |
| 2.2.2 广告创意被忽视同质化信息泛滥 | 第23-24页 |
| 2.3 新媒体广告内容制作分工不清 | 第24-25页 |
| 2.4 过度营销忽略广告效果 | 第25-26页 |
| 3 当下房地产广告新媒体传播的应对策略 | 第26-32页 |
| 3.1 针对房地产广告的新媒体传播的内容制作 | 第26-28页 |
| 3.1.1 完善广告法规 | 第26页 |
| 3.1.2 加强广告内容制作方自律 | 第26-27页 |
| 3.1.3 建立健全受众监督机制 | 第27页 |
| 3.1.4 重视广告内容的独创性 | 第27-28页 |
| 3.2 针对房地产广告利用新媒体传播的具体执行 | 第28-29页 |
| 3.2.1 与传统媒体协作，完善广告传播分工 | 第28页 |
| 3.2.2 线上广告传播与线下体验相结合 | 第28-29页 |
| 3.3 针对房地产广告新媒体传播的代理运营 | 第29-32页 |
| 3.3.1 提升广告代理公司服务水平 | 第29-30页 |
| 3.3.2 近一步细化分众传播 | 第30-32页 |
| 结束语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
