| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| Chapter 1. Introduction | 第7-13页 |
| 1.1 Research Background, Significance and Questions | 第7-8页 |
| 1.2 Research Methodology | 第8-9页 |
| 1.3 Literature Review | 第9-13页 |
| 1.3.1 Study on Walt Disney Company | 第9-10页 |
| 1.3.2 Study on the Chinese Animation Industry | 第10-11页 |
| 1.3.3 Study on the Shanghai Disney Project | 第11-13页 |
| Chapter 2.Disney's Globalization Progress | 第13-27页 |
| 2.1 Disney in the U.S.A | 第13-15页 |
| 2.2 Disney in Japan | 第15-17页 |
| 2.3 Disney in Europe | 第17-19页 |
| 2.4 Disney in China | 第19-27页 |
| 2.4.1 Business in China | 第20-21页 |
| 2.4.2 Hong Kong Disneyland | 第21-23页 |
| 2.4.3 Shanghai Disney Resort | 第23-27页 |
| Chapter 3.The Chinese Animation Industry | 第27-39页 |
| 3.1 External Macro Environment | 第27-31页 |
| 3.1.1 Political Factors | 第27-28页 |
| 3.1.2 Economic Factors | 第28-29页 |
| 3.1.3 Social Factors | 第29-30页 |
| 3.1.4 Technological Factors | 第30-31页 |
| 3.2 Overall Status of the Chinese Animation Industry | 第31-34页 |
| 3.3 The Shanghai Animation Industry | 第34-39页 |
| 3.3.1 Advantages and Achievements | 第34-36页 |
| 3.3.2 Disadvantages and Challenges | 第36-39页 |
| Chapter 4.Case Study:Shanghai Toonmax Media Company | 第39-52页 |
| 4.1 Company Profile | 第39-42页 |
| 4.2 Comparisons between Disney and Toonmax | 第42-52页 |
| 4.2.1 Comparison on Industry Chain | 第42-43页 |
| 4.2.2 Comparison on Profitability | 第43-45页 |
| 4.2.3 Comparison on SWOT Analysis | 第45-52页 |
| Chapter 5. Influences on the Chinese Animation Industry and Local Companies | 第52-76页 |
| 5.1 Survey on the Expected Consumption Behavior on Shanghai Disneyland | 第52-64页 |
| 5.1.1 Research Background and Purpose | 第52-53页 |
| 5.1.2 Research Profile | 第53页 |
| 5.1.3 Sample Statistics | 第53-56页 |
| 5.1.4 Survey Results | 第56-64页 |
| 5.1.5 Summary of the Survey | 第64页 |
| 5.2 Assumption 1:The Shanghai Disney Project Contributes to Pushing Forward the Chinese Animation Industry | 第64-68页 |
| 5.2.1 Short Term:Negative Effects | 第65-66页 |
| 5.2.2 Long Term:Promoting Effects | 第66-68页 |
| 5.3 Assumption 2:The Shanghai Disney Project is Conducive to the Development of Shanghai Toonmax Media Company | 第68-70页 |
| 5.3.1 Strengthen the Influence of the Two TV Channels | 第69页 |
| 5.3.2 More Cooperation with Disney | 第69-70页 |
| 5.4 Assumption 3:The Shanghai Disney Project Brings Threats and Challenges to Shanghai Toonmax Media Company | 第70-72页 |
| 5.5 Development Strategies for Toonmax | 第72-76页 |
| 5.5.1 To Establish a Mature Industry Chain | 第73页 |
| 5.5.2 To Strive on Brand Building and Copyrights Protecting | 第73-74页 |
| 5.5.3 To Develop Multimedia Business | 第74-76页 |
| Chapter 6.Conclusion | 第76-80页 |
| 6.1 Research Result | 第76-78页 |
| 6.2 Research Limitation and Subsequent Research Possibility | 第78-80页 |
| Reference | 第80-84页 |
| Books | 第80页 |
| Scientific Journals | 第80-82页 |
| Working Papers | 第82页 |
| Websites | 第82-84页 |
| Acknowledgements | 第84-85页 |
