中国电信市场虚拟运营商营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外虚拟运营商的发展 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外虚拟运营商的发展 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内虚拟运营商的发展 | 第14-16页 |
| 1.3 国内外关于虚拟运营商的理论研究 | 第16-19页 |
| 1.3.1 国外有关虚拟运营商的理论研究 | 第16-17页 |
| 1.3.2 国内对于虚拟运营商的理论现状 | 第17-19页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.3 研究目标 | 第20页 |
| 1.5 文章创新点 | 第20页 |
| 1.6 本章小结 | 第20-21页 |
| 第2章 虚拟运营商和营销理论概述 | 第21-27页 |
| 2.1 虚拟运营商概述 | 第21-23页 |
| 2.1.1 虚拟运营商的定义 | 第21-22页 |
| 2.1.2 虚拟运营商的类别 | 第22-23页 |
| 2.2 营销理论概述 | 第23-26页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第23页 |
| 2.2.2 SWOT分析模型 | 第23页 |
| 2.2.3 STP营销理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 7P营销组合理论 | 第24-25页 |
| 2.2.5 新 4C营销组合 | 第25页 |
| 2.2.6 模糊集合理论 | 第25-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 中国电信市场的虚拟运营商的现状 | 第27-35页 |
| 3.1 中国发展虚拟运营商的必要性 | 第27-28页 |
| 3.2 国内虚拟运营商的SWOT分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 虚拟运营商的竞争优势 | 第28-29页 |
| 3.2.2 虚拟运营商的竞争劣势 | 第29-30页 |
| 3.2.3 虚拟运营商发展的机会 | 第30-31页 |
| 3.2.4 虚拟运营商面临的威胁 | 第31-32页 |
| 3.3 国内虚拟运营商的发展现状及营销策略的实施 | 第32-34页 |
| 3.3.1 国内虚拟运营商的发展现状 | 第32-33页 |
| 3.3.2 国内虚拟运营商营销策略的实施 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 虚拟运营商营销能力评价指标体系 | 第35-47页 |
| 4.1 选择营销能力评价指标 | 第35-37页 |
| 4.1.1 营销能力定义 | 第35-36页 |
| 4.1.2 指标的选取的依据 | 第36-37页 |
| 4.2 指标体系的确定 | 第37-42页 |
| 4.2.1 营销能力评价指标体系 | 第37-38页 |
| 4.2.2 指标体系因素说明 | 第38-41页 |
| 4.2.3 指标权重确定的方法 | 第41-42页 |
| 4.3 各指标权重的计算过程 | 第42-46页 |
| 4.3.1 问卷数据的取得 | 第42-43页 |
| 4.3.2 计算权重结果 | 第43-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 虚拟运营商营销能力评价的实证研究 | 第47-52页 |
| 5.1 实证对象的选择 | 第47页 |
| 5.2 模糊综合评价法的运用 | 第47-51页 |
| 5.2.1 评价理论过程 | 第47-48页 |
| 5.2.2 计算过程 | 第48-51页 |
| 5.2.3 结论分析 | 第51页 |
| 5.3 本章小结 | 第51-52页 |
| 第6章 虚拟运营商有效的营销策略分析 | 第52-62页 |
| 6.1 虚拟运营商营销市场的选择 | 第52-53页 |
| 6.1.1 基于市场细分的营销策略 | 第52页 |
| 6.1.2 进行市场细分的要点 | 第52-53页 |
| 6.2 7P营销组合策略 | 第53-60页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第53-54页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第54-57页 |
| 6.2.3 渠道策略 | 第57页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第57-58页 |
| 6.2.5 人员策略 | 第58页 |
| 6.2.6 过程策略 | 第58-59页 |
| 6.2.7 物质环境 | 第59-60页 |
| 6.3 新4C营销组合策略 | 第60-61页 |
| 6.4 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录A 虚拟运营商营销能力调查问卷 | 第66-69页 |
| 附录B 调查问卷 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 导师简介 | 第71-72页 |
| 作者简介 | 第72-73页 |
| 学位论文数据集 | 第73页 |
