| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-12页 |
| 1.1 选题背景与依托 | 第10页 |
| 1.2 研究现状与不足 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的与任务 | 第11-12页 |
| 第2章 品牌营销传播的理论基础 | 第12-17页 |
| 2.1 品牌的含义 | 第12-14页 |
| 2.2 营销传播的形成 | 第14页 |
| 2.3 整合营销传播的概念 | 第14-17页 |
| 第3章 珠宝品牌进行营销传播的重要性 | 第17-30页 |
| 3.1 从珠宝产品的角度 | 第17-20页 |
| 3.1.1 珠宝的概念 | 第17页 |
| 3.1.2 珠宝产品的特点 | 第17-20页 |
| 3.1.3 珠宝产品营销的实质 | 第20页 |
| 3.2 从奢侈品品牌的角度 | 第20-23页 |
| 3.2.1 奢侈品的概念 | 第20-21页 |
| 3.2.2 奢侈品品牌的特征 | 第21-22页 |
| 3.2.3 奢侈品品牌营销的实质 | 第22-23页 |
| 3.3 从消费者的角度 | 第23-26页 |
| 3.3.1 消费者人群分类 | 第23-24页 |
| 3.3.2 消费者的购买动机 | 第24-26页 |
| 3.3.3 奢侈品牌珠宝消费的实质 | 第26页 |
| 3.4 从市场环境的角度 | 第26-28页 |
| 3.5 珠宝品牌进行营销传播的重要性 | 第28-30页 |
| 第4章 当代珠宝品牌营销传播的主要方式 | 第30-56页 |
| 4.1 珠宝品牌明星代言营销传播 | 第31-35页 |
| 4.1.1 明星代言的概念 | 第31页 |
| 4.1.2 明星与珠宝的关系 | 第31页 |
| 4.1.3 珠宝品牌明星代言的优势与劣势 | 第31-34页 |
| 4.1.4 珠宝品牌选择明星代言的关键因素 | 第34-35页 |
| 4.2 电影中的珠宝品牌植入营销传播 | 第35-45页 |
| 4.2.1 电影中植入式营销的概念 | 第35-36页 |
| 4.2.2 电影与珠宝的关系 | 第36-41页 |
| 4.2.3 珠宝品牌在电影中植入营销的特点 | 第41-42页 |
| 4.2.4 案例分析——了不起的蒂芙尼 | 第42-45页 |
| 4.3 珠宝品牌的红毯营销传播 | 第45-48页 |
| 4.3.1 红毯营销的概念 | 第45页 |
| 4.3.2 红毯和珠宝的关系 | 第45-46页 |
| 4.3.3 珠宝品牌红毯营销的优点 | 第46-48页 |
| 4.4 珠宝品牌展览营销传播 | 第48-56页 |
| 4.4.1 珠宝品牌展览营销的兴起 | 第48-49页 |
| 4.4.2 展览和珠宝的关系 | 第49-50页 |
| 4.4.3 珠宝品牌展览活动的特点 | 第50-52页 |
| 4.4.4 案例分析——宝格丽125年意大利经典设计艺术展 | 第52-56页 |
| 第5章 新媒体时代珠宝品牌营销传播的新趋势 | 第56-63页 |
| 5.1 新媒体——社会化网络媒体 | 第56页 |
| 5.2 新媒体平台上的营销传播 | 第56-57页 |
| 5.3 珠宝品牌在新媒体平台营销传播的必然性 | 第57-59页 |
| 5.4 蒂芙尼2014圣诞季营销案例分析 | 第59-61页 |
| 5.5 珠宝品牌迎合新媒体平台势不可挡 | 第61-63页 |
| 第6章 结论 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66页 |