广东住宅型房地产品牌塑造
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法与框架 | 第11-12页 |
| ·基本理论综述 | 第12-22页 |
| ·品牌的概念 | 第12-13页 |
| ·品牌建设理论 | 第13-14页 |
| ·定位理论 | 第14-16页 |
| ·房地产品牌的涵义 | 第16页 |
| ·房地产品牌建设的内容 | 第16-19页 |
| ·房地产品牌战略模式 | 第19-22页 |
| 第二章 房地产品牌建设理论与现状 | 第22-56页 |
| ·房地产品牌建设的特点 | 第22-25页 |
| ·与宏观社会经济环境密切相关 | 第22-23页 |
| ·产品供需形式特殊 | 第23-24页 |
| ·强调长期品牌关系建设 | 第24页 |
| ·品牌社会责任突出 | 第24-25页 |
| ·房地产品牌导入 | 第25-28页 |
| ·把握VI设计的依据 | 第26页 |
| ·房地产VI系统设计 | 第26-28页 |
| ·房地产项目品牌实施 | 第28-48页 |
| ·房地产品牌建设环境分析 | 第28-36页 |
| ·房地产项目品牌实施操作 | 第36-48页 |
| ·国内房地产品牌建设状况 | 第48-55页 |
| ·我国房地产企业的发展历程 | 第48-50页 |
| ·我国房地产品牌发展特点 | 第50-52页 |
| ·国内房地产品牌发展的问题 | 第52-55页 |
| 本章小结 | 第55-56页 |
| 第三章 广东住宅型房地产品牌发展状况 | 第56-71页 |
| ·广东住宅型房地产品牌塑造的环境 | 第56-60页 |
| ·广东房地产市场发展历程 | 第56-57页 |
| ·广东房地产市场竞争现状 | 第57-60页 |
| ·广东住宅型房地产品牌建设的特点 | 第60-63页 |
| ·理念先进，勇于创新 | 第60-61页 |
| ·品牌意识强，激烈竞争 | 第61-63页 |
| ·个性突出，各有所长 | 第63页 |
| ·广东住宅型房地产品牌发展的成功模式 | 第63-66页 |
| ·规模化品牌建设模式 | 第63-64页 |
| ·项目品牌嫁接模式 | 第64-65页 |
| ·积累完善的“标准”建设模式 | 第65-66页 |
| ·广东住宅型房地产品牌建设存在的问题 | 第66-70页 |
| ·观念偏差 | 第66-67页 |
| ·定位不准 | 第67-68页 |
| ·形象单薄 | 第68页 |
| ·实施乏力 | 第68-70页 |
| 本章小结 | 第70-71页 |
| 第四章 广东住宅型房地产品牌建设的方法与建议 | 第71-83页 |
| ·广东住宅型房地产品牌建设方法 | 第71-79页 |
| ·端正房地产品牌建设观念 | 第71-72页 |
| ·避热定位 | 第72-74页 |
| ·打造品牌的岭南文化特色 | 第74-76页 |
| ·建立科学的品牌管理体系 | 第76-77页 |
| ·创新营销传播 | 第77-79页 |
| ·广东住宅型房地产品牌建设建议 | 第79-83页 |
| ·突出物业品牌 | 第79-80页 |
| ·加强专业化 | 第80-81页 |
| ·注重客户品牌体验 | 第81-82页 |
| ·合理延伸品牌 | 第82-83页 |
| 结语 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-86页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 附件 | 第88页 |
