H高校出版社营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究动态 | 第10-11页 |
| (一) 国外研究动态 | 第10页 |
| (二) 国内研究动态 | 第10-11页 |
| 三、论文研究思路和研究方法 | 第11-12页 |
| 四、论文的基本框架和主要内容 | 第12-13页 |
| 第一章 理论基础 | 第13-20页 |
| 第一节 SWOT分析理论 | 第13-14页 |
| 一、SWOT分析原理 | 第13-14页 |
| 二、SWOT分析的步骤 | 第14页 |
| 第二节 营销策略的4P理论 | 第14-16页 |
| 一、产品的策略 | 第14-15页 |
| 二、价格的策略 | 第15页 |
| 三、渠道的策略 | 第15-16页 |
| 四、促销的策略 | 第16页 |
| 第三节 营销策略的4C理论 | 第16-18页 |
| 一、消费者的需求 | 第16-17页 |
| 二、消费成本 | 第17-18页 |
| 三、购买的方便程度 | 第18页 |
| 四、有效的沟通 | 第18页 |
| 第四节 整合营销 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 H高校出版社营销现状与策略问题分析 | 第20-28页 |
| 第一节 我国高校出版社现状概述 | 第20-22页 |
| 一、我国高校出版社发展概况 | 第20-21页 |
| 二、我国高校出版社的基本定位 | 第21-22页 |
| 第二节 H高校出版社概况 | 第22-25页 |
| 一、总体概况 | 第22-23页 |
| 二、颇具特色的业务特点 | 第23-24页 |
| 三、努力开拓的营销特色 | 第24-25页 |
| 第三节 H高校出版社现行营销策略 | 第25-26页 |
| 第四节 存在的问题分析 | 第26-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 H高校出版社SWOT分析 | 第28-34页 |
| 第一节 优势分析 | 第28-29页 |
| 一、作者资源 | 第28页 |
| 二、选题资源 | 第28-29页 |
| 三、地缘优势资源 | 第29页 |
| 第二节 劣势分析 | 第29-30页 |
| 一、管理体制落后 | 第29页 |
| 二、资金少、规模小 | 第29-30页 |
| 三、发展模式单一 | 第30页 |
| 第三节 机会分析 | 第30-31页 |
| 一、大环境创造的机会 | 第30-31页 |
| 二、教育发展带来的机会 | 第31页 |
| 三、随科技进步而来的机会 | 第31页 |
| 第四节 威胁分析 | 第31-33页 |
| 一、出版产业化的冲击 | 第31-32页 |
| 二、来自出版外资的威胁 | 第32-33页 |
| 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 H高校出版社的营销策略构建 | 第34-50页 |
| 第一节 H高校出版社营销策略之产品策略 | 第34-37页 |
| 一、图书的产品策略及其在营销中的作用 | 第34-35页 |
| 二、以读者为中心的产品营销策略 | 第35页 |
| 三、以读者需求为导向的产品开发策略 | 第35-36页 |
| 四、以读者为中心的选题策略 | 第36-37页 |
| 第二节 H高校出版社营销策略之定价策略 | 第37-40页 |
| 一、图书价格的影响因素 | 第37-38页 |
| 二、图书定价的方法 | 第38页 |
| 三、H高校出版社定价成本策略 | 第38-40页 |
| 第三节 H高校出版社营销策略之渠道策略 | 第40-46页 |
| 一、高校出版社图书产品结构分析 | 第40-41页 |
| 二、非教材图书产品渠道的建设 | 第41-43页 |
| 三、书店卖场销售管理 | 第43-44页 |
| 四、创新渠道营销模式 | 第44-45页 |
| 五、积极推进数字出版物的营销 | 第45-46页 |
| 第四节 H高校出版社营销策略之促销策略 | 第46-49页 |
| 一、充分利用行业媒体资源 | 第46-47页 |
| 二、充分利用互联网、微博等新兴媒体 | 第47-48页 |
| 三、建立信息双向互动机制 | 第48-49页 |
| 四、宣传促销以点带面、重点突出 | 第49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 保障策略实施的有效措施 | 第50-55页 |
| 第一节 保障措施之积极转变观念 | 第50页 |
| 第二节 保障措施之完善组织架构 | 第50-51页 |
| 第三节 保障措施之构建和谐关系 | 第51-52页 |
| 第四节 保障措施之加强营销意识 | 第52-53页 |
| 第五节 保障措施之大力推行信息化建设 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
