| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 一、选题背景与意义 | 第9-12页 |
| (一) 研究背景 | 第9-11页 |
| (二) 研究意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外研究现状 | 第12-15页 |
| (一) 国外相关研究的基本状况 | 第12-13页 |
| (二) 国内相关研究的基本状况 | 第13-15页 |
| 三、研究的内容、方法及创新 | 第15-19页 |
| (一) 研究内容 | 第15-17页 |
| (二) 研究方法 | 第17-18页 |
| (三) 创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 相关概念和理论基础 | 第19-26页 |
| 一、相关概念诠释 | 第19-21页 |
| (一) 亲子游 | 第19页 |
| (二) 亲子游产品 | 第19-20页 |
| (三) 网络营销 | 第20页 |
| (四) 亲子游产品与网络营销 | 第20-21页 |
| 二、理论基础 | 第21-26页 |
| (一) 网络直复营销理论 | 第21页 |
| (二) 网络关系营销理论 | 第21-22页 |
| (三) 网络软营销理论 | 第22-23页 |
| (四) 网络整合营销理论 | 第23页 |
| (五) 旅游消费行为学理论 | 第23-24页 |
| (六) 旅游消费行为相关理论 | 第24-26页 |
| 第3章 郑州市亲子游产品市场现状与网络营销必要性分析 | 第26-39页 |
| 一、郑州市旅游市场发展现状 | 第26-30页 |
| (一) 郑州市概况 | 第26页 |
| (二) 国民经济发展现状 | 第26-27页 |
| (三) 郑州市旅游经济现状 | 第27页 |
| (四) 郑州市亲子游市场情况 | 第27-30页 |
| 二、郑州市亲子游市场网络营销现状 | 第30-33页 |
| (一) 亲子游产品网络营销市场增长迅猛 | 第30-31页 |
| (二) 亲子游产品网络营销方式多样 | 第31-33页 |
| 三、郑州亲子游市场网络营销的必要性分析 | 第33-39页 |
| (一) 网络营销迎合亲子游消费习惯 | 第34-36页 |
| (二) 网络营销有效降低亲子游成本 | 第36-37页 |
| (三) 网络营销便于消费了解信息 | 第37页 |
| (四) 网络营销畅通消费者沟通渠道 | 第37-39页 |
| 第4章 郑州市亲子游消费网络需求及问题分析 | 第39-45页 |
| 一、郑州亲子游产品消费者网络需求分析 | 第39-40页 |
| (一) 多样化的产品信息 | 第39页 |
| (二) 优惠的价格 | 第39页 |
| (三) 方便快捷的订购方式 | 第39-40页 |
| (四) 网络安全 | 第40页 |
| 二、郑州亲子游产品网络营销问题分析 | 第40-45页 |
| (一) 产品设计消费者难满意 | 第41-42页 |
| (二) 产品宣传营销成本高 | 第42-43页 |
| (三) 亲子游产品传播渠道少 | 第43页 |
| (四) 消费者与旅游企业之间沟通不畅 | 第43-45页 |
| 第5章 郑州市亲子游市场网络营销案例分析与启示 | 第45-51页 |
| 一、A公司亲子游产品4P网络营销策略分析 | 第45-48页 |
| (一) 案例背景 | 第45-46页 |
| (二) 亲子游产品营销策略分析 | 第46-48页 |
| 二、B公司亲子游产品网络营销盈利模式分析 | 第48页 |
| (一) 案例背景 | 第48页 |
| (二) 盈利模式 | 第48页 |
| 三、案例启示 | 第48-51页 |
| (一) 创新的网络营销模式 | 第48-49页 |
| (二) 产品设计差异化的发展策略 | 第49页 |
| (三) 利用互联网解决信息不对称困境 | 第49页 |
| (四) 不断拓展新的营销渠道 | 第49-50页 |
| (五) 提升亲子游产品服务品质 | 第50-51页 |
| 第6章 郑州市亲子游产品的SWOT分析 | 第51-55页 |
| 一、优势 | 第51-52页 |
| (一) 交通优势明显 | 第51页 |
| (二) 经济发展态势良好 | 第51页 |
| (三) 市场潜力巨大 | 第51页 |
| (四) 产业转型升级需要 | 第51页 |
| (五) 亲子游旅游资源丰富 | 第51-52页 |
| 二、风险 | 第52页 |
| (一) 财务风险较大 | 第52页 |
| (二) 人才储备不足 | 第52页 |
| 三、机会 | 第52-53页 |
| 四、威胁 | 第53页 |
| 五、综述 | 第53-55页 |
| 第7章 郑州市亲子游产品网络营销建议 | 第55-60页 |
| 一、加大网络营销创新力度 | 第55-57页 |
| (一) 创新亲子游产品上行网络方式 | 第55-56页 |
| (二) 创新亲子游产品网络营销模式 | 第56-57页 |
| 二、完善网络营销市场策略 | 第57-60页 |
| (一) 进行口碑营销 | 第57-58页 |
| (二) 借助微信低成本推广 | 第58页 |
| (三) 折扣促进二次消费 | 第58页 |
| (四) 利用AR和VR技术实现网络虚拟旅游体验 | 第58-59页 |
| (五) 网剧植入助推市场 | 第59-60页 |
| 第8章 结语与展望 | 第60-62页 |
| 一、结语 | 第60-61页 |
| 二、不足与展望 | 第61-62页 |
| 注释 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |