| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 第1章 《燕赵都市报》微信公众号运营状况分析 | 第13-34页 |
| 1.1 《燕赵都市报》微信公众号的基本情况 | 第13-14页 |
| 1.1.1 微信公众号运营现状 | 第13-14页 |
| 1.1.2 人员组成 | 第14页 |
| 1.2 《燕赵都市报》微信公众号运营的研究设计 | 第14-15页 |
| 1.2.1 样本选择 | 第14页 |
| 1.2.2 类目构建 | 第14-15页 |
| 1.3 《燕赵都市报》微信公众号的用户运营分析 | 第15-20页 |
| 1.3.1 用户分析 | 第16-18页 |
| 1.3.2 用户活跃度 | 第18-20页 |
| 1.4 《燕赵都市报》微信公众号的内容运营分析 | 第20-31页 |
| 1.4.1 发布时间 | 第20-23页 |
| 1.4.2 发布数量 | 第23-24页 |
| 1.4.3 内容来源 | 第24-26页 |
| 1.4.4 内容选题 | 第26-28页 |
| 1.4.5 文本类型 | 第28-29页 |
| 1.4.6 原创程度 | 第29-31页 |
| 1.5 《燕赵都市报》微信公众号的活动运营及推广分析 | 第31-34页 |
| 1.5.1 互动活动分析 | 第31-32页 |
| 1.5.2 与微博、微信子账号的互动推广 | 第32-34页 |
| 第2章 《燕赵都市报》微信公众号运营特点及存在的不足 | 第34-41页 |
| 2.1 《燕赵都市报》微信公众号运营特点 | 第34-37页 |
| 2.1.1 注重用户体验 | 第34-35页 |
| 2.1.2 内容选题落地本省 | 第35-36页 |
| 2.1.3 注重原创与整合 | 第36-37页 |
| 2.1.4 呈现方式精心编排 | 第37页 |
| 2.2 《燕赵都市报》微信公众号运营存在的不足 | 第37-41页 |
| 2.2.1 用户管理不够精细 | 第37页 |
| 2.2.2 突发事件时效性较差 | 第37-38页 |
| 2.2.3 内容同质化现象严重 | 第38页 |
| 2.2.4 内容篇幅冗长 | 第38-39页 |
| 2.2.5 发布时间不固定 | 第39-41页 |
| 第3章 《燕赵都市报》微信公众号运营的可行性建议 | 第41-51页 |
| 3.1 树立“用户为王”的理念 | 第41-44页 |
| 3.1.1 建立社交媒体数据库 | 第41-42页 |
| 3.1.2 用户积分制调动积极性 | 第42-43页 |
| 3.1.3 增强互动注重反馈 | 第43-44页 |
| 3.2 丰富与完善内容体系 | 第44-49页 |
| 3.2.1 推送独家内容 | 第44-46页 |
| 3.2.2 互动的生产机制 | 第46页 |
| 3.2.3 增加服务类消息 | 第46-47页 |
| 3.2.4 秉承简而美原则 | 第47页 |
| 3.2.5 结合本地方言开发语音功能 | 第47-49页 |
| 3.3 搭建自主平台 | 第49-51页 |
| 3.3.1 平台化与垂直化相结合 | 第49-50页 |
| 3.3.2 试水电商 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |