| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究框架和方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法与创新 | 第16-17页 |
| 第二章 相关文献回顾 | 第17-25页 |
| 2.1 价格感知理论 | 第17-18页 |
| 2.1.1 价格感知角色理论 | 第17页 |
| 2.1.2 参考价格理论 | 第17-18页 |
| 2.2 促销相关的理论 | 第18-25页 |
| 2.2.1 价格促销的主要类型及其对顾客价格感知和行为的影响 | 第19-21页 |
| 2.2.2 非价格促销对顾客价格感知和行为意向的影响 | 第21-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-40页 |
| 3.1 研究案例 | 第25-36页 |
| 3.1.1 天猫的创建与发展 | 第25-29页 |
| 3.1.2 淘宝/天猫促销策略 | 第29-32页 |
| 3.1.3 天猫旗舰店概况 | 第32-36页 |
| 3.2 研究框架与研究假设 | 第36-40页 |
| 3.2.1 研究框架 | 第36-37页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第37-40页 |
| 第四章 数据整理与分析 | 第40-49页 |
| 4.1 数据来源及整理 | 第40-42页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 4.3 回归分析 | 第44-49页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第49-54页 |
| 5.1 研究结果与结论分析 | 第49-51页 |
| 5.1.1 实证研究结果 | 第49页 |
| 5.1.2 结论分析 | 第49-51页 |
| 5.2 营销建议 | 第51-52页 |
| 5.2.1 优化促销组合策略 | 第51页 |
| 5.2.2 调整B2C发展战略 | 第51-52页 |
| 5.3 研究局限性和展望 | 第52-54页 |
| 5.3.1 研究局限性 | 第52页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |