基于STP理论的我国少儿图书营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容和论文结构 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 创新点 | 第13-15页 |
| 2 STP理论基础及我国少儿图书市场 | 第15-25页 |
| 2.1 STP理论基础 | 第15-17页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第15-16页 |
| 2.1.2 目标市场选择 | 第16-17页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第17页 |
| 2.2 我国少儿图书市场状况 | 第17-22页 |
| 2.2.1 少儿图书市场规模 | 第17-19页 |
| 2.2.2 少儿图书细分市场结构 | 第19-20页 |
| 2.2.3 少儿图书市场竞争状况 | 第20-22页 |
| 2.3 STP理论与我国少儿图书营销的关系 | 第22-25页 |
| 2.3.1 提高少儿图书营销效果 | 第22-23页 |
| 2.3.2 开拓少儿图书市场空间 | 第23-25页 |
| 3 基于市场细分的我国少儿图书营销策略 | 第25-29页 |
| 3.1 少儿图书市场细分的必要性 | 第25-26页 |
| 3.1.1 市场需求的多样性 | 第25页 |
| 3.1.2 出版社资源的有限性 | 第25-26页 |
| 3.2 少儿图书市场细分的策略 | 第26-27页 |
| 3.2.1 市场调研和需求预测 | 第26-27页 |
| 3.2.2 少儿图书市场细分的方法 | 第27页 |
| 3.3 案例分析 | 第27-29页 |
| 4 基于目标市场选择的我国少儿图书营销策略 | 第29-34页 |
| 4.1 目标市场选择依据 | 第29-30页 |
| 4.1.1 市场规模与增长状况 | 第29页 |
| 4.1.2 目标市场的结构性特点 | 第29-30页 |
| 4.2 少儿图书目标市场选择的策略 | 第30-32页 |
| 4.2.1 目标市场选择模式 | 第30-32页 |
| 4.2.2 目标市场选择步骤 | 第32页 |
| 4.3 案例分析 | 第32-34页 |
| 5 基于市场定位的我国少儿图书营销策略 | 第34-38页 |
| 5.1 少儿图书市场定位的步骤 | 第34页 |
| 5.2 少儿图书市场定位的策略 | 第34-35页 |
| 5.2.1 定位的主要策略 | 第34-35页 |
| 5.2.2 品牌策略 | 第35页 |
| 5.3 案例分析 | 第35-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
