| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 0.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 0.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 0.3 研究意义 | 第14-16页 |
| 0.4 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.新时代我国媒介品牌新趋向 | 第18-22页 |
| 1.1 数字媒体时代打造媒介品牌的传播意义 | 第18-19页 |
| 1.2 主流媒体概念界定 | 第19-20页 |
| 1.3 选取《人民日报》官方微博缘由 | 第20-22页 |
| 2.我国媒介品牌定位与传播 | 第22-26页 |
| 2.1 突出媒介功能的媒介品牌传播 | 第22-23页 |
| 2.1.1 湖南卫视娱乐先锋牌 | 第22页 |
| 2.1.2 《南方都市报》都市资讯主打 | 第22-23页 |
| 2.2 地域特色为主打的媒介品牌传播 | 第23-24页 |
| 2.2.1 陕西卫视“汉唐文化”牌 | 第23页 |
| 2.2.2 新疆卫视“歌舞卫视” | 第23-24页 |
| 2.3 受众细分的媒介品牌传播 | 第24-25页 |
| 2.3.1 上海动感音乐广播 101 | 第24页 |
| 2.3.2 湖南金鹰之声 955 | 第24-25页 |
| 2.4 我国媒介品牌定位与传播特点小结 | 第25-26页 |
| 3.《人民日报》媒介品牌定位分析 | 第26-30页 |
| 3.1《人民日报》媒介功能定位 | 第26-27页 |
| 3.1.1 基本社会功能实现及倚重 | 第26页 |
| 3.1.2 作为主流媒体功能定位 | 第26-27页 |
| 3.2《人民日报》媒介内容定位 | 第27-28页 |
| 3.2.1 全国性大众化报纸 | 第27页 |
| 3.2.2 国内外差异化侧重 | 第27-28页 |
| 3.3《人民日报》媒介受众定位 | 第28-30页 |
| 3.3.1 大众化定位的权威发声 | 第28页 |
| 3.3.2 分众市场带来的挑战 | 第28-30页 |
| 4.《人民日报》官方微博媒介品牌定位与传播策略分析 | 第30-41页 |
| 4.1 《人民日报》官方微博媒介品牌传播背景 | 第30-31页 |
| 4.1.1 外因：全媒体时代品牌传播的新需求 | 第30页 |
| 4.1.2 内因：传统媒体借力新媒体提升品牌影响力 | 第30-31页 |
| 4.2 《人民日报》官方微博媒介品牌定位与CIS理论引入 | 第31-32页 |
| 4.2.1 《人民日报》官方微博媒介品牌定位 | 第31页 |
| 4.2.2 CIS企业识别系统理论引入 | 第31-32页 |
| 4.3 《人民日报》官方微博CIS分析 | 第32-41页 |
| 4.3.1 《人民日报》官微视觉识别VI分析 | 第32-33页 |
| 4.3.2 《人民日报》官微理念识别MI分析 | 第33-35页 |
| 4.3.3 《人民日报》官微行为识别BI分析 | 第35-41页 |
| 5.《人民日报》官方微博媒介品牌传播用户分析 | 第41-48页 |
| 5.1 《人民日报》官方微博用户构成分析 | 第41-45页 |
| 5.1.1 《人民日报》与《人民日报》官微粉丝基本情况 | 第41-44页 |
| 5.1.2 《人民日报》官微活跃粉丝特点总结 | 第44-45页 |
| 5.2 《人民日报》官方微博互动体验功能 | 第45-48页 |
| 5.2.1 《人民日报》官微常用微博功能实现 | 第45页 |
| 5.2.2 《人民日报》微访谈开展 | 第45-48页 |
| 6.《人民日报》官方微博微博媒介品牌传播存在问题与应对策略 | 第48-52页 |
| 6.1 强化媒介品牌意识，打造微博联动效应 | 第48-50页 |
| 6.2 加深微博功能推广，建立深层用户联系 | 第50-51页 |
| 6.3 肩负社会媒介责任，延伸媒介品牌价值 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
