| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第10-16页 |
| (一) 研究背景 | 第10-11页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1. 研究目的 | 第11页 |
| 2. 研究意义 | 第11页 |
| (三) 主要内容与研究方法 | 第11-12页 |
| 1. 主要内容 | 第11-12页 |
| 2. 研究方法 | 第12页 |
| (四) 相关概念界定 | 第12-14页 |
| 1. 地域农产品概念 | 第12-13页 |
| 2. 地域传统文化概念与特征 | 第13-14页 |
| 3. 电子商务模式 | 第14页 |
| (五) 创新点 | 第14-15页 |
| (六) 论文框架 | 第15-16页 |
| 二、文献综述与理论基础 | 第16-22页 |
| (一) 国内外文献综述 | 第16-19页 |
| 1. 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 2. 国内研究现状 | 第17-19页 |
| (二) 品牌传播学 | 第19-21页 |
| 1. 品牌传播学概念及构成要素 | 第19-20页 |
| 2. 品牌传播学的基本范畴 | 第20-21页 |
| 3. 品牌传播学的理论基础 | 第21页 |
| (三) 本章小结 | 第21-22页 |
| 三、传统模式与电子商务模式对比分析 | 第22-28页 |
| (一) 传统模式与电子商务模式下的商品包装对比分析 | 第22-24页 |
| 1. 流通方式的改变 | 第22页 |
| 2. 包装展示方式的改变 | 第22页 |
| 3. 包装材料的改变 | 第22-23页 |
| 4. 包装造型结构的改变 | 第23页 |
| 5. 八马茶业传统包装与电商包装对比分析 | 第23-24页 |
| (二) 传统模式与电子商务模式下的地域农产品包装设计对比分析 | 第24-27页 |
| 1. 地域农产品销售平台对比 | 第24页 |
| 2. 地域农产品包装功能需求对比 | 第24-25页 |
| 3. 地域农产品包装材料和造型结构对比 | 第25页 |
| 4. 地域农产品包装消费群体对比 | 第25-26页 |
| 5. 云冠褚橙电商包装设计分析 | 第26-27页 |
| (三) 本章小结 | 第27-28页 |
| 四、电子商务模式下的地域农产品包装设计现状分析 | 第28-45页 |
| (一) 电子商务模式下的地域农产品包装设计现状分析 | 第28-32页 |
| 1. 地域农产品包装的网络展示特点 | 第28-29页 |
| 2. 地域农产品包装的功能需求 | 第29-31页 |
| 3. 地域农产品包装的形式 | 第31-32页 |
| (二) 干货类地域农产品包装设计存在的问题 | 第32-36页 |
| 1. 保护功能差 | 第32-33页 |
| 2. 缺乏品牌意识 | 第33-35页 |
| 3. 缺乏地域特色 | 第35-36页 |
| (三) 液态类地域农产品包装设计存在的问题 | 第36-37页 |
| 1. 环保问题突出 | 第36页 |
| 2. 包装可视性低,缺乏指示性符号 | 第36页 |
| 3. 缺乏安全性 | 第36-37页 |
| (四) 保鲜类地域农产品包装设计存在的问题 | 第37-40页 |
| 1. 过度包装,结构不合理 | 第38页 |
| 2. 保鲜效果不佳 | 第38-39页 |
| 3. 缺乏用户体验 | 第39-40页 |
| (五) 地域农产品包装设计传播中的消费者心理分析 | 第40-41页 |
| 1. 消费者的情感分析 | 第40-41页 |
| 2. 消费者的认知分析 | 第41页 |
| (六) 新技术分析 | 第41-44页 |
| 1. 二维码技术的成熟 | 第42-43页 |
| 2. 移动智能终端的普及 | 第43-44页 |
| (七) 本章小结 | 第44-45页 |
| 五、电子商务模式下的地域农产品包装设计策略 | 第45-65页 |
| (一) 地域农产品包装设计方法 | 第45-51页 |
| 1. 提升品牌形象的地域性特征 | 第45-47页 |
| 2. 因地制宜,就地取材的材料应用 | 第47-48页 |
| 3. 增强包装造型结构的安全性 | 第48-50页 |
| 4. 图形设计符号化 | 第50-51页 |
| 5. 优化运输包装的指示性符号 | 第51页 |
| (二) 地域农产品包装设计审美 | 第51-55页 |
| 1. 平面视觉设计承载地域文化的朴实之美 | 第51-52页 |
| 2. 造型结构设计体现地域文化的个性之美 | 第52-54页 |
| 3. 材料的运用独具地域文化的自然之美 | 第54-55页 |
| (三) 地域农产品包装设计原则 | 第55-61页 |
| 1. 展现深厚的地域文化底蕴 | 第55-56页 |
| 2. 满足消费者对产品的深度体验需求 | 第56-57页 |
| 3. 遵循低碳环保的设计理念 | 第57-58页 |
| 4. 体现包装快速成型,便于拆卸的功能 | 第58页 |
| 5. 体现包装便于开启的功能 | 第58-59页 |
| 6. 提升包装回收利用率,实现绿色包装 | 第59-61页 |
| (四) 地域农产品包装设计趋势 | 第61-64页 |
| 1. 传统包装设计与电商包装设计分离 | 第61页 |
| 2. 包装与新技术相结合 | 第61-62页 |
| 3. 包装与智能化技术相结合 | 第62-64页 |
| (五) 本章小结 | 第64-65页 |
| 六、电子商务模式下的地域农产品包装设计实践 | 第65-77页 |
| (一) 广西百色田林县八渡笋基地考察 | 第65-66页 |
| (二) “食味”品牌分析 | 第66页 |
| 1. 品牌定位 | 第66页 |
| 2. 销售模式和消费群体 | 第66页 |
| (三) “食味”品牌电商包装设计 | 第66-72页 |
| 1. 标志设计 | 第67页 |
| 2. 图形设计 | 第67-69页 |
| 3. 包装造型结构设计 | 第69-70页 |
| 4. 包装材料的选择 | 第70-71页 |
| 5. 物流包装 | 第71-72页 |
| (四) “食味”品牌电商包装设计实物图 | 第72-77页 |
| 结论 | 第77-78页 |
| 注释 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-80页 |
| 图片引索 | 第80-82页 |
| 攻读硕士学位期间主要研宄成果 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
