| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 论文研究背景和意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10页 |
| 1.3 论文研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.4 论文创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 广告的基本理论 | 第12-18页 |
| 2.1 广告 | 第12-13页 |
| 2.1.1 广告的概念及特征 | 第12页 |
| 2.1.2 广告的本质及功能 | 第12-13页 |
| 2.2 虚假广告 | 第13-18页 |
| 2.2.1 虚假广告的概念及特征 | 第13-14页 |
| 2.2.2 虚假广告的表现形式 | 第14-16页 |
| 2.2.3 虚假广告的构成要件 | 第16-18页 |
| 第3章 我国虚假广告的现状及法律规制存在的问题 | 第18-28页 |
| 3.1 虚假广告现状 | 第18-22页 |
| 3.1.1 涉及面广呈现多样性 | 第19-20页 |
| 3.1.2 传播渠道多样化 | 第20-22页 |
| 3.1.3 行业相对集中 | 第22页 |
| 3.2 虚假广告法律规制存在的问题 | 第22-28页 |
| 3.2.1 现行立法规制存在不足之处 | 第22-24页 |
| 3.2.1.1 虚假广告的界定过于抽象 | 第23-24页 |
| 3.2.1.2 虚假广告违法成本过低 | 第24页 |
| 3.2.1.3 民事责任承担缺乏统一标准 | 第24页 |
| 3.2.2 政府监管机制不完善 | 第24-26页 |
| 3.2.2.1 事前审查机制不完善 | 第25-26页 |
| 3.2.2.2 相关执法部门间缺乏协作机制 | 第26页 |
| 3.2.2.3 广告市场准入与退出机制不完善 | 第26页 |
| 3.2.3 行业协会自律机制不健全 | 第26-28页 |
| 3.2.3.1 广告行业自律规则匮乏 | 第26页 |
| 3.2.3.2 广告协会管理模式不利于自律职能的履行 | 第26-27页 |
| 3.2.3.3 广告业协会自律审查功能不足 | 第27-28页 |
| 第4章 域外规制虚假广告相关法律制度规定及对我国的借鉴 | 第28-32页 |
| 4.1 域外规制虚假广告的相关法律制度规定 | 第28-29页 |
| 4.1.1 美国规制虚假广告的相关法律制度规定 | 第28页 |
| 4.1.2 英国规制虚假广告的相关法律制度规定 | 第28-29页 |
| 4.2 国外立法实践经验对我国的启示 | 第29-32页 |
| 4.2.1 增强法律条文的可操作性 | 第29-30页 |
| 4.2.2 采取多样化的规制措施 | 第30页 |
| 4.2.3 广告法律规制形成系统的规制体系 | 第30-32页 |
| 第5章 完善我国对虚假广告法律规制建议 | 第32-39页 |
| 5.1 完善立法规制制度 | 第32-33页 |
| 5.1.1 明确界定虚假广告及其认定标准 | 第32页 |
| 5.1.2 提高虚假广告行为的违法成本 | 第32-33页 |
| 5.1.3 完善民事责任制度相关规定 | 第33页 |
| 5.2 推进政府监管机制的完善 | 第33-36页 |
| 5.2.1 完善广告事前审查机制 | 第34-35页 |
| 5.2.2 健全相关执法部门间的协作机制 | 第35-36页 |
| 5.2.3 健全广告市场准入及退出机制 | 第36页 |
| 5.3 加强广告业自律建设 | 第36-39页 |
| 5.3.1 完善广告行业自律准则 | 第36-37页 |
| 5.3.2 转变广告协会管理模式 | 第37-38页 |
| 5.3.3 明确广告协会自律职能 | 第38-39页 |
| 第6章 结束语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 在学研究成果 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |