| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 导论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 问题的提出 | 第10页 |
| 1.3 研究的意义 | 第10页 |
| 1.3.1 现实意义 | 第10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.4 研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.6 本文研究创新点 | 第13-14页 |
| 2 农产品电子商务理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 电子商务的基本概念 | 第14页 |
| 2.2 农产品电子商务的基本概念 | 第14-15页 |
| 2.3 电子商务的相关理论 | 第15-18页 |
| 2.3.1 交易成本理论 | 第15-16页 |
| 2.3.2 供应链理论 | 第16页 |
| 2.3.3 比较优势理论 | 第16-17页 |
| 2.3.4 长尾理论 | 第17-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 3 海口农产品电子商务发展现状及制约因素分析 | 第19-47页 |
| 3.1 海口农产品发展现状 | 第19-22页 |
| 3.2 海口发展农产品电子商务的必要性与可行性分析 | 第22-24页 |
| 3.2.1 必要性分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 可行性分析 | 第23-24页 |
| 3.3 海口农产品电子商务发展历程 | 第24-25页 |
| 3.4 海口农产品电子商务发展现状 | 第25-29页 |
| 3.4.1 政策环境 | 第25-26页 |
| 3.4.2 信息网络基础设施 | 第26页 |
| 3.4.3 创业孵化基地及园区 | 第26-27页 |
| 3.4.4 冷链物流配送技术 | 第27-28页 |
| 3.4.5 信用支付认证体系 | 第28-29页 |
| 3.4.6 人才培养 | 第29页 |
| 3.5 海口农产品电子商务主要模式 | 第29-40页 |
| 3.5.1 借助传统综合电商平台开设网店 | 第29-31页 |
| 3.5.2 垂直B2C电商 | 第31-33页 |
| 3.5.3 社区O2O电商 | 第33-34页 |
| 3.5.4 县域或农村电商 | 第34-36页 |
| 3.5.5 传统企业开设网站 | 第36-39页 |
| 3.5.6 农产品微商 | 第39-40页 |
| 3.6 制约海口农产品电子商务发展因素分析 | 第40-47页 |
| 3.6.1 政策因素 | 第40-41页 |
| 3.6.2 环境因素 | 第41-43页 |
| 3.6.3 产业因素 | 第43-44页 |
| 3.6.4 配套因素 | 第44-45页 |
| 3.6.5 人才因素 | 第45-47页 |
| 4 海口农产品电子商务消费者购买调查分析 | 第47-62页 |
| 4.1 研究模型构建 | 第47页 |
| 4.2 研究假设提出 | 第47-48页 |
| 4.3 调查问卷设计说明 | 第48页 |
| 4.4 消费者评价情况调查样本数据分析 | 第48-59页 |
| 4.4.1 抽样人群基本情况分析 | 第48-51页 |
| 4.4.2 抽样人群网购海口农产品习惯统计分析 | 第51-59页 |
| 4.5 海口农产品电子商务影响因素结果分析 | 第59-62页 |
| 4.5.1 海口农产品电子商务的发展与政策因素的关系分析 | 第59页 |
| 4.5.2 海口农产品电子商务的发展与环境因素的关系分析 | 第59-60页 |
| 4.5.3 海口农产品电子商务的发展与产业因素的关系分析 | 第60页 |
| 4.5.4 海口农产品电子商务的发展与配套因素的关系分析 | 第60页 |
| 4.5.5 海口农产品电子商务的发展与人才因素的关系分析 | 第60-62页 |
| 5 国内外农产品电子商务发展的经验与启示 | 第62-70页 |
| 5.1 国外农产品电子商务发展经验与启示 | 第62-65页 |
| 5.1.1 美国农产品电子商务发展经验 | 第62-63页 |
| 5.1.2 欧洲农产品电子商务发展经验 | 第63页 |
| 5.1.3 日本农产品电子商务发展经验 | 第63-64页 |
| 5.1.4 韩国农产品电子商务发展经验 | 第64-65页 |
| 5.1.5 发展启示 | 第65页 |
| 5.2 国内农产品电子商务发展经验与启示 | 第65-70页 |
| 5.2.1 发展概况 | 第65-66页 |
| 5.2.2 北京发展农产品电子商务的经验:综合发展 | 第66-67页 |
| 5.2.3 广东揭阳发展农产品电子商务经验:试点带动 | 第67-68页 |
| 5.2.4 浙江桐庐发展农产品电子商务经验:政府驱动 | 第68-69页 |
| 5.2.5 云南元阳发展农产品电子商务经验:电商扶贫 | 第69页 |
| 5.2.6 未来发展趋势和启示 | 第69-70页 |
| 6 海口农产品电子商务发展的对策建议 | 第70-76页 |
| 6.1 政府层面 | 第70-73页 |
| 6.1.1 打造鼓励电子商务发展的环境 | 第70页 |
| 6.1.2 健全电子商务产业支撑和服务体系 | 第70-71页 |
| 6.1.3 建设农产品电子商务配套服务集聚区 | 第71页 |
| 6.1.4 完善农产品电子商务物流体系 | 第71-72页 |
| 6.1.5 加强对农产品及电子商务的安全监管 | 第72页 |
| 6.1.6 发展农村电子商务 | 第72页 |
| 6.1.7 培育农产品电子商务的人才 | 第72-73页 |
| 6.2 涉农企业层面 | 第73-74页 |
| 6.2.1 建立标准化生产的质量监督体系 | 第73页 |
| 6.2.2 实施品牌化战略 | 第73-74页 |
| 6.2.3 建立冷链物流配送体系 | 第74页 |
| 6.2.4 创新电商营销模式 | 第74页 |
| 6.3 农户和个体创业者层面 | 第74-76页 |
| 6.3.1 依托本地优势发展 | 第74-75页 |
| 6.3.2 探索发展观光农业 | 第75页 |
| 6.3.3 入盟合作社 | 第75页 |
| 6.3.4 自己或委托他人进行微商运营 | 第75-76页 |
| 7 结论 | 第76-77页 |
| 7.1 总结 | 第76页 |
| 7.2 论文的局限和不足 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录 海口农产品电商模式的消费者认可情况调查问卷 | 第80-87页 |
| 作者简介及攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
