博物馆文化衍生品的开发运营研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 1 博物馆文化衍生品的理论探讨 | 第13-23页 |
| 1.1 博物馆与文化产业 | 第13-16页 |
| 1.2 博物馆文化产品、文化衍生品 | 第16-17页 |
| 1.3 博物馆发展文化衍生品的意义 | 第17-20页 |
| 1.4 我国博物馆发展文化衍生品困境 | 第20-23页 |
| 2 博物馆文化衍生品发展前端——开发设计 | 第23-34页 |
| 2.1 博物馆文化衍生品的类型分析 | 第23-26页 |
| 2.1.1 文物仿制品 | 第23页 |
| 2.1.2 出版物 | 第23-25页 |
| 2.1.3 文化创意产品 | 第25-26页 |
| 2.2 博物馆文化衍生品应有的特性 | 第26-30页 |
| 2.2.1 当下视角——个性、美学性 | 第26-27页 |
| 2.2.2 过去视角——历史文化性 | 第27-28页 |
| 2.2.3 未来视角——未来性 | 第28-30页 |
| 2.3 博物馆文化衍生品的研发主体 | 第30-32页 |
| 2.3.1 博物馆专员——自主开发 | 第30-31页 |
| 2.3.2 社会力量——合作开发 | 第31-32页 |
| 2.3.3 品牌企业——艺术授权 | 第32页 |
| 2.4 博物馆文化衍生品的开发流程 | 第32-34页 |
| 3 博物馆文化衍生品发展中端——运营销售 | 第34-42页 |
| 3.1 博物馆营销概念和现状 | 第34页 |
| 3.2 博物馆文化衍生品的营销原则 | 第34-36页 |
| 3.2.1 突出主业、反哺主业原则 | 第34-35页 |
| 3.2.2 观众导向原则 | 第35-36页 |
| 3.3 博物馆营销模式的探讨 | 第36-42页 |
| 3.3.1 分层分类的定价策略 | 第36-37页 |
| 3.3.2 注重宣传和媒体关系 | 第37-38页 |
| 3.3.3 销售渠道的扩张 | 第38页 |
| 3.3.4 博物馆商店地理位置布局 | 第38-40页 |
| 3.3.5 与社会教育活动结合 | 第40页 |
| 3.3.6 注重文化衍生品的装置艺术 | 第40-42页 |
| 4 博物馆文化衍生品发展后端——制度保障 | 第42-46页 |
| 4.1 知识产权保护 | 第42-43页 |
| 4.2 行业规范制度 | 第43-44页 |
| 4.3 财政税收优惠政策 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 作者简历 | 第50页 |
