虚拟社区中的网络互动对用户生成内容影响的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第10-12页 |
| ·现实意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| ·社会网络理论 | 第13页 |
| ·大样本问卷调查方法 | 第13-14页 |
| ·拟创新点和研究框架 | 第14-16页 |
| ·拟创新点 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| 2 研究综述 | 第16-30页 |
| ·UGC研究综述 | 第16-21页 |
| ·UGC的界定与类型研究综述 | 第16-18页 |
| ·UGC的动机研究综述 | 第18-19页 |
| ·UGC的理论内涵 | 第19-21页 |
| ·网络互动的研究现状 | 第21-25页 |
| ·网络互动的定义 | 第21-22页 |
| ·网络互动的维度 | 第22-23页 |
| ·网络互动营销综述 | 第23-24页 |
| ·自助服务技术及技术采纳模型综述 | 第24-25页 |
| ·虚拟社区的研究现状 | 第25-28页 |
| ·虚拟社区的总体研究现状 | 第25-27页 |
| ·基于社会网络理论的虚拟社区研究现状 | 第27-28页 |
| ·研究评述 | 第28-30页 |
| 3 研究假设与理论模型设计 | 第30-44页 |
| ·研究假设和理论模型 | 第30-37页 |
| ·虚拟社区人际互动网络嵌入特征与动机的关系研究 | 第30-33页 |
| ·虚拟社区的人机网络互动与动机的关系研究 | 第33-35页 |
| ·UGC的动机与UGC行为的关系研究 | 第35-36页 |
| ·理论模型的建立 | 第36-37页 |
| ·变量界定与测量 | 第37-44页 |
| ·人际网络互动变量的测量 | 第37-39页 |
| ·人机网络互动变量的测量 | 第39-41页 |
| ·UGC动机的测量 | 第41-42页 |
| ·UGC行为的测量 | 第42-44页 |
| 4 实证研究与数据分析 | 第44-69页 |
| ·问卷收集与数据分析 | 第44-45页 |
| ·问卷设计说明 | 第44页 |
| ·问卷发放与回收 | 第44-45页 |
| ·数据分析 | 第45-67页 |
| ·描述性统计分析 | 第45-46页 |
| ·信度、效度检验 | 第46-52页 |
| ·相关分析 | 第52-55页 |
| ·多元回归分析 | 第55-67页 |
| ·假设验证结果与理论模型修订 | 第67-69页 |
| 5 结论与不足 | 第69-77页 |
| ·研究结论 | 第69-72页 |
| ·管理建议 | 第72-74页 |
| ·研究局限性与未来展望 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-82页 |
| 参考文献 | 第82-90页 |
| 后记 | 第90-92页 |
