| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-13页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的和思路 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献综述法 | 第12页 |
| ·访谈法 | 第12页 |
| ·调查法 | 第12页 |
| ·SWOT分析法和对比分析法 | 第12-13页 |
| ·归纳总结法和逻辑分析法 | 第13页 |
| ·论文的研究内容 | 第13页 |
| 2 国内外体育营销文献综述和相关研究 | 第13-16页 |
| ·体育营销的相关研究 | 第13-14页 |
| ·网络营销的文献综述和相关研究 | 第14-16页 |
| 3 体育网络营销的相关研究 | 第16-20页 |
| ·体育网络营销的概念 | 第16-17页 |
| ·体育网络营销策略介绍 | 第17-20页 |
| ·网站推广 | 第17-18页 |
| ·搜索引擎 | 第18页 |
| ·网上销售 | 第18页 |
| ·网络广告 | 第18-19页 |
| ·微博营销 | 第19-20页 |
| ·体育网络营销的评价方法 | 第20页 |
| 4 K体育用品公司网络营销现状及分析 | 第20-39页 |
| ·K体育用品公司概况及产品特点 | 第20-21页 |
| ·K体育用品公司的网络营销目标 | 第21页 |
| ·K体育用品公司网络营销现状 | 第21-26页 |
| ·公司网络营销环境分析 | 第21-22页 |
| ·K体育用品公司现有的网络营销策略 | 第22-26页 |
| ·公司网站推广 | 第22-23页 |
| ·K体育用品公司网络广告投放 | 第23-24页 |
| ·公司网络销售 | 第24-25页 |
| ·公司微博营销 | 第25-26页 |
| ·K体育用品公司网络营销监测评价指标 | 第26-39页 |
| ·K体育用品公司网络营销监测评价指标 | 第26-27页 |
| ·监测评价指标的解释 | 第27-29页 |
| ·K体育用品公司现行的网络营销监测评价体系 | 第29-31页 |
| ·K体育用品公司网络营销监测评价的分析 | 第31-39页 |
| ·网络营销财务绩效 | 第32-33页 |
| ·网络营销分销效率 | 第33-34页 |
| ·网络广告效果指标 | 第34-35页 |
| ·网站流量指标 | 第35页 |
| ·网站设计指标 | 第35-36页 |
| ·网站推广 | 第36-39页 |
| 5 K体育用品公司网络营销的策略改进 | 第39-56页 |
| ·K体育用品公司网络营销的SWOT分析 | 第39-42页 |
| ·K体育用品公司产品在网络营销中的优势分析 | 第40-41页 |
| ·K体育用品公司产品在网络营销中的劣势分析 | 第41页 |
| ·K体育用品公司产品在网络营销中的机遇分析 | 第41页 |
| ·K体育用品公司产品在网络营销中的挑战分析 | 第41-42页 |
| ·K体育用品公司网络营销的改进措施 | 第42-49页 |
| ·网络推广 | 第42-45页 |
| ·网站设计上的改进 | 第42-43页 |
| ·搜索引擎的应用 | 第43-45页 |
| ·网络广告 | 第45-46页 |
| ·利用体育赛事网络直播的植入式广告 | 第45-46页 |
| ·针对K体育用品公司产品特性的免费课程 | 第46页 |
| ·门户网站体育频道投以新奇形式的广告 | 第46页 |
| ·K体育用品公司的淘宝旗舰店销售 | 第46-47页 |
| ·K体育用品公司的社会化网络媒体营销—微博营销 | 第47-49页 |
| ·K体育用品公司官方微博背景和关键词的建设 | 第47-48页 |
| ·K体育用品公司官方微博内容的建设 | 第48-49页 |
| ·通用型网络营销监测评价指标和K体育用品公司现行监测指标的对比分析 | 第49-53页 |
| ·财务指标 | 第50-51页 |
| ·网络营销效果 | 第51-52页 |
| ·网络推广指标 | 第52页 |
| ·网络广告指标 | 第52页 |
| ·顾客关系指标 | 第52-53页 |
| ·K体育用品公司网络营销改进策略的效果预测 | 第53-56页 |
| ·财务预测 | 第53-54页 |
| ·网络营销手段结合监测体系的效果预测 | 第54-56页 |
| 6 结语 | 第56-58页 |
| ·K体育用品公司网络营销的发展前景 | 第56-57页 |
| ·K体育用品公司网络营销发展现状和改善 | 第57-58页 |
| ·研究存在的不足 | 第58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |