| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 虚假广告代言行为概述 | 第10-18页 |
| ·虚假广告代言行为的概念及特征 | 第10-12页 |
| ·虚假广告代言行为的概念 | 第10-11页 |
| ·虚假广告代言行为的特征 | 第11-12页 |
| ·虚假广告代言行为的表现形式 | 第12-14页 |
| ·以提示的方式代言虚假广告 | 第13页 |
| ·以描述的方式代言虚假广告 | 第13页 |
| ·以劝导的方式代言虚假广告 | 第13页 |
| ·以证人证言的方式代言虚假广告 | 第13-14页 |
| ·虚假广告代言行为的构成要件 | 第14-15页 |
| ·虚假广告代言行为的主体 | 第14页 |
| ·虚假广告代言行为的客体 | 第14页 |
| ·虚假广告代言行为的主观方面 | 第14-15页 |
| ·虚假广告代言行为的客观方面 | 第15页 |
| ·虚假广告代言行为的危害 | 第15-18页 |
| ·扰乱公平的市场竞争秩序 | 第16页 |
| ·侵犯了消费者的合法权益 | 第16-17页 |
| ·不利于广告业的健康发展 | 第17-18页 |
| 2 我国虚假广告代言人承担法律责任的理论依据及立法现状 | 第18-26页 |
| ·我国虚假广告代言人承担法律责任的理论依据 | 第18-20页 |
| ·广告代言行为的法律性质 | 第18-19页 |
| ·利益平衡原则 | 第19页 |
| ·经济法维护社会经济秩序的需要 | 第19-20页 |
| ·我国相关立法对虚假广告代言人法律责任的规定 | 第20-22页 |
| ·《广告法》的相关规定 | 第20页 |
| ·《食品安全法》的相关规定 | 第20-21页 |
| ·《消费者权益保护法》的相关规定 | 第21-22页 |
| ·我国关于虚假广告代言人法律责任相关立法存在的问题 | 第22-26页 |
| ·未全面规定个人代言虚假广告的连带责任 | 第22页 |
| ·未对虚假广告代言人设置行政责任 | 第22-23页 |
| ·对造成严重后果的虚假广告代言人缺乏刑事责任立法 | 第23-24页 |
| ·对虚假广告代言人的免责事由规定不足 | 第24-26页 |
| 3 有关国家(地区)虚假广告代言人法律责任的立法及借鉴 | 第26-34页 |
| ·有关国家(地区)对虚假广告代言人法律责任的相关立法 | 第26-31页 |
| ·美国对虚假广告代言人法律责任的立法 | 第26-28页 |
| ·法国对虚假广告代言人法律责任的立法 | 第28-29页 |
| ·日本对虚假广告代言人法律责任的立法 | 第29-30页 |
| ·我国台湾地区对虚假广告代言人法律责任的立法 | 第30-31页 |
| ·有关国家(地区)虚假广告代言人法律责任立法的借鉴 | 第31-34页 |
| ·规定了虚假广告代言人的审查注意义务 | 第31-32页 |
| ·明确规定了虚假广告代言人的民事责任 | 第32页 |
| ·对虚假广告代言人追究行政责任 | 第32-34页 |
| 4 我国虚假广告代言人法律责任的完善 | 第34-44页 |
| ·完善对虚假广告代言人民事责任的立法 | 第34-37页 |
| ·扩大个人代言虚假广告连带责任的范围 | 第34-35页 |
| ·明确虚假广告代言人承担连带责任为补充连带责任 | 第35页 |
| ·确定虚假代言人的过错推定责任 | 第35-37页 |
| ·构建虚假广告代言人的行政责任 | 第37-39页 |
| ·停止违法行为 | 第37-38页 |
| ·没收违法所得 | 第38页 |
| ·罚款 | 第38-39页 |
| ·对虚假广告代言人设置刑事责任 | 第39-42页 |
| ·增加虚假广告代言人为虚假广告罪的犯罪主体 | 第40-41页 |
| ·明确刑法规定中“情节严重”的认定标准 | 第41-42页 |
| ·规定虚假广告代言人的免责事由 | 第42-44页 |
| ·代言人已尽事前审查义务可免除处罚 | 第42-43页 |
| ·未造成重大损害并积极采取补救措施的可减轻或免除处罚 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
