| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·问题提出 | 第10页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·可能的创新点 | 第12页 |
| ·本文结构安排 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-24页 |
| ·国家形象与国家形象广告研究综述 | 第14-19页 |
| ·国家形象概念及研究成果 | 第14-15页 |
| ·国家形象影响因素研究综述 | 第15-16页 |
| ·国家形象的测量研究综述 | 第16-17页 |
| ·国家形象广告构建国家形象研究综述 | 第17-19页 |
| ·美国国家形象与美国国家形象广告研究综述 | 第19-20页 |
| ·认同理论与国家形象研究综述 | 第20-22页 |
| ·研究发展趋势 | 第22-24页 |
| 3 美国国家形象广告的定位分析 | 第24-32页 |
| ·美国国家形象广告——《美国欢迎你》简介 | 第24页 |
| ·《美国欢迎你》对美国的形象定位 | 第24-27页 |
| ·《美国欢迎你》对美国文化价值观进行隐性传播 | 第27-30页 |
| ·城市景观符号传达自由与民主 | 第28页 |
| ·民众日常生活符号刻画美国以人为本的理念 | 第28页 |
| ·各种族人物符号象征种族平等 | 第28-29页 |
| ·民族文化符号展现文化共融 | 第29页 |
| ·休闲娱乐符号呈现美国人追求自由、张扬个性的特质 | 第29页 |
| ·然景观符号传达生态保护的观念 | 第29-30页 |
| ·《美国欢迎你》中视觉符号的叙述策略 | 第30-32页 |
| 4 《美国欢迎你》对美国形象传播效果的实证分析 | 第32-43页 |
| ·实验目的 | 第32页 |
| ·实验对象 | 第32页 |
| ·实验设计 | 第32-36页 |
| ·问卷设计 | 第32-35页 |
| ·实验流程 | 第35-36页 |
| ·实验结果分析 | 第36-43页 |
| ·美国整体国家形象感知变化 | 第36-39页 |
| ·旅游目的地形象感知变化 | 第39-41页 |
| ·美国文化认同变化 | 第41-43页 |
| 5 中国受众对美国国家形象广告认同的机制 | 第43-51页 |
| ·美国国家形象的认同过程 | 第43-45页 |
| ·与中国传统价值观契合是促进认知的基础 | 第45-48页 |
| ·环境保护观念与中国“天人合一”思想相近 | 第45-46页 |
| ·都重视家庭和睦 | 第46-47页 |
| ·美国人文主义精神与中国以人为本的思想相似 | 第47-48页 |
| ·民族平等,团结共荣 | 第48页 |
| ·满足受众的个性需求是促进认同的情感条件 | 第48-50页 |
| ·中国受众价值观的个性追求 | 第48-50页 |
| ·《美国欢迎你》中独立、自由等价值观迎合受众心理需求 | 第50页 |
| ·共性与个性价值观共同作用推动文化认同的达成 | 第50-51页 |
| 6 研究结论 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51-52页 |
| ·定位本国形象的同时准确把握受众心理需求 | 第51页 |
| ·努力寻求与目标国家文化价值观的契合之处 | 第51-52页 |
| ·传播人类共同的价值观以避免文化认同冲突 | 第52页 |
| ·讲究宣传广告的影像策略 | 第52页 |
| ·研究局限与展望 | 第52-54页 |
| ·本文研究局限 | 第52-53页 |
| ·未来研究展望 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |