| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-15页 |
| ·研究缘起 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-13页 |
| ·国外相关研究 | 第10-11页 |
| ·国内相关研究 | 第11-13页 |
| ·研究思路、意义与方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第1章 网络时代政府新闻发言人的两次转型 | 第15-22页 |
| ·传统新闻发言人转型为政府网络新闻发言人 | 第15-18页 |
| ·政府网络新闻发言人概念的界定 | 第15-16页 |
| ·政府网络新闻发言人的实践 | 第16页 |
| ·政府网络新闻发言人对传统新闻发言人的超越 | 第16-18页 |
| ·再次转型为政府SNS 式“熟人”型新闻发言人 | 第18-22页 |
| ·中国SNS 网站的兴起及其类型分析 | 第18-19页 |
| ·SNS 的“熟人型”传播模式为再次转型提供机遇 | 第19页 |
| ·再次转型对第一次转型的超越 | 第19-22页 |
| 第2章 政府网络新闻发言人进驻SNS 网站的可行性 | 第22-30页 |
| ·SNS 热使作为媒介的SNS 彰显出政治传播优势 | 第22-27页 |
| ·SNS 网站与传统媒介的功能互补 | 第23-24页 |
| ·传统媒介进驻SNS 网站的成功案例 | 第24-26页 |
| ·国外SNS 网站与政治联姻的成功案例 | 第26-27页 |
| ·政府网络新闻发言人进驻SNS 网站的优势分析 | 第27-30页 |
| ·可以充分利用SNS 网站的信息传播优势 | 第27-28页 |
| ·可以利用SNS 网站改善宣传效果 | 第28-30页 |
| 第3章 政府网络新闻发言人如何进驻SNS 网站 | 第30-36页 |
| ·实名：政府网络新闻发言人进驻SNS 网站的方式 | 第30-32页 |
| ·政府网络新闻发言人运用SNS 网站的原则 | 第32-33页 |
| ·政府网络新闻发言人在SNS 网站如何发言 | 第33-36页 |
| 第4章 政府网络新闻发言人进驻SNS 网站的功能 | 第36-41页 |
| ·政府公关 | 第36-38页 |
| ·信息聚合 | 第38-39页 |
| ·透明行政 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第45页 |