| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-22页 |
| ·研究背景 | 第11-17页 |
| ·现实背景 | 第11-14页 |
| ·理论背景 | 第14-17页 |
| ·研究的目的 | 第17-18页 |
| ·研究的内容和意义 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第19-21页 |
| ·论文结构安排 | 第21-22页 |
| 2 S-O-R模型和网络购买意愿影响因素文献综述 | 第22-38页 |
| ·S-O-R模型及相关研究回顾 | 第22-28页 |
| ·S-O-R模型 | 第22-23页 |
| ·以S-O-R模型为理论基础的网络购买意愿国外研究回顾 | 第23-25页 |
| ·以S-O-R模型为理论基础的国内研究回顾 | 第25-28页 |
| ·网络购买意愿影响因素相关研究 | 第28-29页 |
| ·网络购买意愿的定义 | 第28页 |
| ·网络购买意愿影响因素相关研究 | 第28-29页 |
| ·刺激变量(S) | 第29-33页 |
| ·产品特征因素 | 第29-32页 |
| ·网络零售商特征因素(产品信息) | 第32-33页 |
| ·机体变量(O)-消费者特征因素 | 第33-37页 |
| ·情绪因素 | 第34页 |
| ·认知因素 | 第34-37页 |
| ·基于S-O-R模型的服装网络购买意愿影响因素概念性框架 | 第37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 3 构建服装网络购买意愿影响因素假设模型 | 第38-44页 |
| ·服装网络购买意愿影响因素研究假设的提出 | 第38-41页 |
| ·情绪对感知价值、感知信息和购买意愿的影响 | 第38页 |
| ·感知信息、感知风险和购买意愿之间的关系 | 第38-39页 |
| ·感知价值、感知风险和购买意愿之间的关系 | 第39页 |
| ·品牌、促销、产品信息对感知价值、感知信息和感知风险的影响 | 第39-41页 |
| ·基于S-O-R模型的服装网络购买意愿假设模型的构建 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-44页 |
| 4 服装网络购买意愿影响因素假设模型实证研究 | 第44-66页 |
| ·模型假设检验实验设计 | 第44-58页 |
| ·实验对象的选择 | 第44-45页 |
| ·变量可操作性界定 | 第45-49页 |
| ·模拟服装销售网站的制作 | 第49-55页 |
| ·整体实验流程优化设计 | 第55-58页 |
| ·假设模型因变量的量表设计 | 第58-61页 |
| ·李科特量表法 | 第58页 |
| ·量表设计步骤 | 第58-59页 |
| ·量表的生成 | 第59-61页 |
| ·模型假设检验实验的正式实施 | 第61-65页 |
| ·实验网站的内部测试 | 第61-62页 |
| ·预测试和信度分析 | 第62-64页 |
| ·正式问卷的生成 | 第64页 |
| ·实验的正式实施 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 5 实证研究数据处理与分析 | 第66-85页 |
| ·实验对象特征分析 | 第66-68页 |
| ·信度分析和因子分析 | 第68-72页 |
| ·信度分析 | 第68-69页 |
| ·因子分析 | 第69-72页 |
| ·结构方程模型分析 | 第72-78页 |
| ·测量模型分析 | 第72-76页 |
| ·结构模型分析 | 第76-78页 |
| ·方差分析 | 第78-83页 |
| ·环境刺激变量分别对因变量的影响 | 第79-80页 |
| ·环境刺激因素两两交互效应对购买意愿的影响 | 第80-81页 |
| ·品牌×促销×产品信息的感知信息、感知价值和购买意愿均值差异的比较 | 第81-83页 |
| ·假设检验结果 | 第83-84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 6 假设模型修正及结果分析 | 第85-89页 |
| ·根据假设检验结果对假设模型修正 | 第85页 |
| ·模型修正结果分析与讨论 | 第85-87页 |
| ·对企业的实践意义 | 第87-89页 |
| 7 结论与展望 | 第89-92页 |
| ·研究结论 | 第89页 |
| ·研究贡献 | 第89-90页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第90-92页 |
| 参考文献 | 第92-99页 |
| 附录1 款式选择调查问卷 | 第99-104页 |
| 附录2 关于服装网络购买意愿影响因素的调查问卷 | 第104-107页 |
| 附录3 模拟网站特殊效果相关程序 | 第107-108页 |
| 附录4 量表翻译 | 第108-111页 |
| 附录5 因子分析总方差解释比 | 第111-113页 |
| 附录6 两两交互效应的各因变量估计边际均值图 | 第113-116页 |
| 攻读学位期间的研究成果目录 | 第116-117页 |
| 致谢 | 第117页 |
