微电影广告策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第9-13页 |
| 一、媒介环境变革孕育微电影广告 | 第9-11页 |
| 二、广告传播机制演进催生微电影广告 | 第11-13页 |
| 第二节 选题相关文献综述 | 第13-16页 |
| 第三节 本文的研究对象、研究路线和方法 | 第16-17页 |
| 一、研究对象 | 第16页 |
| 二、研究路线 | 第16页 |
| 三、研究方法 | 第16-17页 |
| 第四节 本文创新之处和局限 | 第17-18页 |
| 第二章 微电影广告的现状分析 | 第18-28页 |
| 第一节 微电影广告概述 | 第18-20页 |
| 一、微电影广告概念厘定 | 第18页 |
| 二、微电影广告的分类 | 第18-20页 |
| 第二节 微电影广告的表现特征 | 第20-24页 |
| 一、比电影更廉价便利的艺术品 | 第20-21页 |
| 二、比微视频更专业的商业短片 | 第21-22页 |
| 三、比电视广告更具故事化的新形式 | 第22-24页 |
| 第三节 微电影广告的表现策略 | 第24-28页 |
| 一、迎合受众趣味的主题设置 | 第24-25页 |
| 二、改变电影结构的叙事策略 | 第25-26页 |
| 三、契合品牌形象的代言人选择 | 第26-28页 |
| 第三章 微电影广告的传播效果研究 | 第28-40页 |
| 第一节 基于受众层面的效果调查 | 第28-33页 |
| 一、微电影广告效果调查框架 | 第28-29页 |
| 二、研究方法及问卷设计 | 第29页 |
| 三、数据分析 | 第29-33页 |
| 四、研究结论和研究局限 | 第33页 |
| 第二节 基于4C下的微电影广告传播模式 | 第33-38页 |
| 一、理解受众可接受的成本 | 第34-35页 |
| 二、精准传播受众需要的内容 | 第35页 |
| 三、提供受众使用便利的渠道 | 第35-36页 |
| 四、实现与受众的情感沟通 | 第36-38页 |
| 第三节 微电影广告案例分析 | 第38-40页 |
| 第四章 微电影广告的发展策略 | 第40-50页 |
| 第一节 微电影广告的现实困境 | 第40-42页 |
| 一、微电影广告的内容存在缺陷 | 第40-41页 |
| 二、微电影广告的效力形式单一 | 第41页 |
| 三、微电影广告的制播团队专业度低 | 第41-42页 |
| 四、微电影广告的发布环境监管缺位 | 第42页 |
| 第二节 微电影广告的市场前景 | 第42-45页 |
| 一、硬件基础成熟提供技术先导 | 第42页 |
| 二、受众习惯变化奠定用户基数 | 第42-44页 |
| 三、网络+互动趋势弥补内力不足 | 第44页 |
| 四、“限广令”施行提供发展契机 | 第44-45页 |
| 第三节 微电影广告的未来发展 | 第45-50页 |
| 一、更充分地满足受众的视听娱乐化体验 | 第46-47页 |
| 二、更主动地配合品牌整合营销传播活动 | 第47-48页 |
| 三、更全面地利用媒介融合的传播平台 | 第48页 |
| 四、更积极地建设微电影广告生态环境 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 谢辞 | 第56页 |
