| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-15页 |
| ·研究背景及目的 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究方案 | 第13-15页 |
| ·研究目标、研究内容和拟解决的关键问题 | 第13页 |
| ·拟采取的研究方法和研究手段 | 第13-14页 |
| ·本题目的创新之处和可预期的创造性成果 | 第14-15页 |
| 第2章 时代契机：社会化媒体与电子商务开始踏上融合之路 | 第15-25页 |
| ·社会化媒体带来信息传播的巨大变革 | 第15-22页 |
| ·社会化媒体的前世今生 | 第15-19页 |
| ·基于关系链的社会化媒体——强关系与弱关系 | 第19-20页 |
| ·要如何相信你,我亲爱的陌生人 | 第20-21页 |
| ·社会化媒体需要探索新的盈利模式 | 第21-22页 |
| ·电子商务带来的生活方式的巨大变革 | 第22-24页 |
| ·电子商务从何而来 | 第22-23页 |
| ·悄无声息的生活习惯变革 | 第23页 |
| ·步入成熟期的电子商务需要“社会化”的翅膀 | 第23-24页 |
| ·时代之门已打开,融合势不可挡 | 第24-25页 |
| 第3章 跨界联姻：社会化电子商务应运而生 | 第25-39页 |
| ·社会化电子商务概念的提出 | 第25-28页 |
| ·我们都在社会化网络上 | 第25页 |
| ·我们很关注别人的社交动态 | 第25-26页 |
| ·我们越来越不相信广告 | 第26-27页 |
| ·社会化电子商务的概念界定 | 第27-28页 |
| ·社会化电子商务的发展形态 | 第28-33页 |
| ·社会化媒体融入电子商务特性 | 第28-30页 |
| ·电子商务增添社会化特性 | 第30-32页 |
| ·第三方社会化电子商务网站 | 第32-33页 |
| ·社会化媒体与电子商务融合发展的必然性 | 第33-39页 |
| ·从传播学角度,最大化意见领袖的声音 | 第33-36页 |
| ·从营销学角度,病毒式营销引爆强关系社区网络狂欢效应 | 第36-37页 |
| ·从心理学角度,人人渴望成为大明星 | 第37-39页 |
| 第4章 瓶颈与出口：社会化电商“不能承受的生命之轻” | 第39-49页 |
| ·社会化电商遇到的难点瓶颈 | 第39-41页 |
| ·营销手段欠成熟,夸夸其谈式的发布广告 | 第39-40页 |
| ·同质化严重用户黏性危机凸显,寻求差异新突破成关键 | 第40页 |
| ·商业操控遭遇受众心理抵触与排斥 | 第40-41页 |
| ·寻找社会化媒体与电子商务有机融合的出口 | 第41-49页 |
| ·倾听的力量,运用Realtime Marketing(实时营销) | 第41-43页 |
| ·品牌人格化让品牌形象深入人心 | 第43-46页 |
| ·化繁为简,恰到好处的社会化 | 第46-47页 |
| ·重社会化,轻功利化 | 第47-49页 |
| 第5章 结论 | 第49-57页 |
| ·社会化媒体与电子商务的融合是时代的产物 | 第49页 |
| ·社会化电子商务的发展形态是多样性的 | 第49-50页 |
| ·社会化媒体与电子商务的有机融合之路任重而道远 | 第50-52页 |
| ·社会化媒体与电子商务的“移动化”未来展望 | 第52-55页 |
| ·SoLoMo的时代良机,微信里的O2O探索 | 第52-53页 |
| ·移动化+社会化+电商化,微信里的微电商探索 | 第53-55页 |
| ·结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第63页 |
