| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| 2 研究背景、理论与假设 | 第11-18页 |
| ·微博客营销的背景与特点 | 第11-12页 |
| ·不确定性降低理论与消费者提供的信息的角色 | 第12-13页 |
| ·在线评论或转发的质量与数量对消费者态度的影响 | 第13-14页 |
| ·微博客营销信息的转发对消费者态度的影响 | 第14-15页 |
| ·详尽可能性模型与消费者涉入程度 | 第15-16页 |
| ·人口统计学因素与消费者态度的关系 | 第16-17页 |
| ·微博客使用频率与消费者态度的关系 | 第17-18页 |
| 3 研究方法说明 | 第18-22页 |
| ·样本特征 | 第18-20页 |
| ·测量工具 | 第20-22页 |
| 4 研究结果 | 第22-36页 |
| ·微博客营销信息是否有评论或转发与消费者态度的关系 | 第22-23页 |
| ·微博客营销信息评论或转发的质量、数量与消费者态度的关系 | 第23-24页 |
| ·微博客营销信息的转发对消费者态度的影响 | 第24-26页 |
| ·需求相关性与消费者对微博客营销信息评论或转发的态度 | 第26-29页 |
| ·人口统计学因素对消费者态度的影响 | 第29-34页 |
| ·使用微博客频率对消费者态度的影响 | 第34-36页 |
| 5 讨论 | 第36-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录 调查问卷 | 第44-47页 |
