信息过载环境下网络消费者购买意愿形成过程研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·技术路线与论文结构 | 第13-15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 信息过载及其在消费领域内的研究综述 | 第16-27页 |
| ·信息过载研究综述 | 第16-20页 |
| ·信息过载定义 | 第16-18页 |
| ·信息过载原因及影响 | 第18-19页 |
| ·信息过载解决对策 | 第19-20页 |
| ·消费领域内信息过载研究综述 | 第20-23页 |
| ·网络消费者购买意愿的研究综述 | 第23-26页 |
| ·从信任角度 | 第23-24页 |
| ·从感知风险角度 | 第24页 |
| ·从服务质量角度 | 第24-25页 |
| ·从交易成本角度 | 第25页 |
| ·从感知价值及其他角度 | 第25-26页 |
| ·有研究成果总结与局限 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 网络消费者购买意愿有效形成的模型与假设 | 第27-43页 |
| ·选择复杂性 | 第27-28页 |
| ·感知效用与感知成本 | 第28-33页 |
| ·对调节变量的探讨 | 第33-40页 |
| ·购买意愿 | 第40页 |
| ·研究模型与假设汇总 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 调研方案设计 | 第43-59页 |
| ·问卷设计 | 第43-50页 |
| ·选择复杂性测量量表 | 第43-44页 |
| ·感知效用测量量表 | 第44-45页 |
| ·感知成本测量量表 | 第45-47页 |
| ·各调节变量测量量表 | 第47-49页 |
| ·购买意愿测量量表 | 第49-50页 |
| ·数据收集 | 第50页 |
| ·样本数量 | 第50页 |
| ·样本结构 | 第50页 |
| ·调查方法 | 第50页 |
| ·问卷预调研 | 第50-56页 |
| ·信度分析 | 第51-53页 |
| ·效度分析 | 第53-54页 |
| ·正式调研问卷 | 第54-56页 |
| ·数据分析方法 | 第56-58页 |
| ·描述性统计分析 | 第57页 |
| ·信度分析 | 第57页 |
| ·效度分析 | 第57-58页 |
| ·验证性因子分析(结构方程分析) | 第58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 网络消费者购买意愿有效形成模型与假设检验 | 第59-73页 |
| ·调研样本基本信息分析 | 第59-60页 |
| ·描述性统计分析 | 第60-62页 |
| ·变量描述性统计分析 | 第60页 |
| ·测量量表描述性统计分析 | 第60-62页 |
| ·信度分析 | 第62-63页 |
| ·效度分析 | 第63-64页 |
| ·模型检验 | 第64-67页 |
| ·调节作用检验 | 第67-71页 |
| ·预先偏好的调节作用检验 | 第67-68页 |
| ·认知程度的调节作用检验 | 第68-69页 |
| ·个性特征的调节作用检验 | 第69-71页 |
| ·不同类型消费者差异性分析 | 第71-72页 |
| ·不同性别消费者差异性分析 | 第71页 |
| ·不同年龄消费者差异性分析 | 第71-72页 |
| ·不同收入消费者差异性分析 | 第72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 第六章 总结与展望 | 第73-77页 |
| ·研究结论 | 第73-74页 |
| ·本研究创新点 | 第74-75页 |
| ·电子商务企业应对信息过载建议 | 第75页 |
| ·研究不足与展望 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-88页 |
| 附录 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第92页 |
