双边市场理论视角下微博的商业化模式研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·现实背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实践意义 | 第12-13页 |
| ·研究方案设计 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究难点及解决办法 | 第14-15页 |
| 2 双边市场综述 | 第15-22页 |
| ·双边市场介绍 | 第15-17页 |
| ·双边市场定义 | 第15页 |
| ·双边市场特征 | 第15-16页 |
| ·双边市场分类 | 第16-17页 |
| ·双边市场理论文献综述 | 第17-20页 |
| ·平台价格策略研究 | 第17-18页 |
| ·平台竞争研究 | 第18-19页 |
| ·实证研究 | 第19-20页 |
| ·文献研究评述 | 第20-22页 |
| ·文献研究方向 | 第20-21页 |
| ·本文的研究方向 | 第21-22页 |
| 3 微博商业化模式的双边市场分析 | 第22-33页 |
| ·微博的相关介绍 | 第22-25页 |
| ·微博产生背景 | 第22页 |
| ·微博的概念及内涵 | 第22-23页 |
| ·微博的特点 | 第23-24页 |
| ·双边市场理论视角下微博的属性 | 第24-25页 |
| ·微博商业模式分类 | 第25-33页 |
| ·广告收入盈利模式 | 第25-28页 |
| ·第三方应用盈利模式 | 第28-33页 |
| 4 微博平台的双边市场定价模型 | 第33-41页 |
| ·引言 | 第33-34页 |
| ·微博平台广告收入盈利模式定价模型 | 第34-36页 |
| ·模型构建及求解 | 第34-35页 |
| ·结果的讨论 | 第35-36页 |
| ·微博平台第三方应用盈利模式定价模型 | 第36-39页 |
| ·模型构建及求解 | 第36-38页 |
| ·结果的讨论 | 第38-39页 |
| ·两种盈利模式下定价策略的对比 | 第39-41页 |
| 5 结论 | 第41-44页 |
| ·本文研究的主要结论 | 第41-42页 |
| ·研究展望 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
