| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究动机及方法 | 第9页 |
| ·研究问题与架构 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| 2 微博及微博个人页简介 | 第14-17页 |
| ·微博的基本概念与内涵 | 第14页 |
| ·微博个人页定义 | 第14-15页 |
| ·微博个人页特点 | 第15-17页 |
| 3 理论范式 | 第17-20页 |
| ·六度空间理论 | 第17页 |
| ·议程设置理论 | 第17-18页 |
| ·节点理论 | 第18页 |
| ·强关系、弱关系理论 | 第18-20页 |
| 4 新浪微博和腾讯微博个人页用户活跃度分析 | 第20-23页 |
| ·微博关注度前十名用户比较 | 第20-21页 |
| ·微博重复用户比较 | 第21-23页 |
| 5 新浪微博和腾讯微博个人页产品对比分析 | 第23-37页 |
| ·微博个人页界面比较 | 第23-30页 |
| ·微博主人页产品比较 | 第30-37页 |
| 6 新浪微博和腾讯微博个人页内容运营分析 | 第37-49页 |
| ·微博个人页推荐位研究 | 第37-39页 |
| ·个人页推荐位在内容运营中的作用 | 第39-41页 |
| ·以“7·23”温州动车事故为例，对比新浪微博和腾讯微博主人页内容运营策略 | 第41-49页 |
| 7 新浪微博和腾讯微博个人页盈利模式对比分析 | 第49-51页 |
| ·微博商业价值巨大 | 第49页 |
| ·微博盈利模式仍在探索 | 第49-51页 |
| 8 中国微博发展出路探析 | 第51-54页 |
| ·用户活跃度：丰富内容，引导用户互动 | 第51页 |
| ·个人页产品：用户至上，迎合用户需求 | 第51-52页 |
| ·内容运营：人事并举兼顾新闻性和互动性 | 第52-53页 |
| ·盈利模式：借鉴Twitter,综合开拓新商业方式 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |