| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-22页 |
| ·卷入研究概述 | 第9-15页 |
| ·卷入的界定 | 第9页 |
| ·卷入的理论模型 | 第9-14页 |
| ·卷入状态的确定 | 第14-15页 |
| ·幽默广告诉求的研究概况 | 第15-20页 |
| ·幽默诉求的分类 | 第15-17页 |
| ·广告幽默诉求的作用机制 | 第17-18页 |
| ·广告幽默诉求传播效果的相关研究 | 第18-20页 |
| ·卷入对幽默诉求广告传播效果影响的实证研究 | 第20-22页 |
| ·卷入水平对幽默诉求广告自身特点传播效果的影响 | 第20页 |
| ·卷入对幽默诉求广告插播环境作用的影响 | 第20-21页 |
| ·卷入对幽默诉求广告传播效果的影响 | 第21-22页 |
| 2 问题的提出 | 第22-25页 |
| ·以往研究存在的问题 | 第22-23页 |
| ·卷入的主客观取向分明,缺乏整合研究 | 第22页 |
| ·对幽默诉求广告传播的全过程研究还不够完整 | 第22-23页 |
| ·国内研究十分薄弱 | 第23页 |
| ·本研究的创新之处 | 第23-25页 |
| ·将卷入的主、客观取向进行有机整合 | 第23页 |
| ·运用眼动技术和加工分类程序进行研究 | 第23-24页 |
| ·被试的选择本土化 | 第24-25页 |
| 3 实验研究 | 第25-37页 |
| ·预实验 | 第25-27页 |
| ·预实验1 确定产品类型 | 第25-26页 |
| ·预实验2 产品品牌的确定 | 第26-27页 |
| ·实验一 幽默诉求与非幽默诉求条件下,卷入对个体信息加工模式影响的眼动研究 | 第27-32页 |
| ·研究目的 | 第27页 |
| ·实验方法 | 第27-28页 |
| ·实验程序 | 第28-29页 |
| ·实验数据处理 | 第29-30页 |
| ·实验结果 | 第30-32页 |
| ·实验二 幽默与非幽默条件下,卷入对个体品牌记忆的影响 | 第32-37页 |
| ·研究目的 | 第32页 |
| ·实验方法 | 第32-33页 |
| ·实验程序 | 第33-34页 |
| ·实验结果与分析 | 第34-37页 |
| 4 综合讨论 | 第37-41页 |
| ·关于卷入的作用机制 | 第37-39页 |
| ·广告幽默诉求与卷入状态的匹配 | 第39页 |
| ·新的研究方法的适用性及其揭示作用问题 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录A 实验一、二中目标图片举例 | 第46-48页 |
| 附录B 加工分类程序问卷示例 | 第48-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |