社交网络（SNS）广告传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·国内外SNS网站研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·本文的研究方法和研究思路 | 第12-13页 |
| ·本文的研究内容和创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 社交网络(SNS)的概况 | 第14-27页 |
| ·社交网络(SNS)的定义 | 第14页 |
| ·国内外社交网络(SNS)的发展背景 | 第14-16页 |
| ·社交网络(SNS)的传播分析 | 第16-21页 |
| ·SNS的传播理论基础 | 第16页 |
| ·基于真实人际关系的网络社区 | 第16-17页 |
| ·传播内容和传播形式的多样化整合 | 第17-21页 |
| ·受众分析 | 第21-27页 |
| ·SNS网站用户构成 | 第21-23页 |
| ·SNS网站用户上网行为 | 第23-25页 |
| ·SNS网站用户活跃度 | 第25-27页 |
| 第3章 社交网络(SNS)广告的传播分析 | 第27-40页 |
| ·SNS广告信息传播过程 | 第27-28页 |
| ·个人到群体,群体到群体 | 第27-28页 |
| ·口碑传播和意见领袖 | 第28页 |
| ·SNS广告的传播新特性 | 第28-33页 |
| ·兼具规模与个性 | 第28-30页 |
| ·兼具被动与主动 | 第30-31页 |
| ·兼具静态与动态 | 第31-32页 |
| ·兼具传播与销售 | 第32-33页 |
| ·SNS的广告形态 | 第33-40页 |
| ·植入式广告 | 第33-35页 |
| ·公共主页 | 第35-36页 |
| ·隐性广告 | 第36-37页 |
| ·发起活动 | 第37-38页 |
| ·SoLoMo广告 | 第38-40页 |
| 第4章 社交网络(SNS)广告的优势与劣势 | 第40-45页 |
| ·SNS广告的优势分析 | 第40-42页 |
| ·高效率的广告信息传播 | 第40页 |
| ·精准有效的广告投放 | 第40-41页 |
| ·强烈的用户互动性 | 第41-42页 |
| ·低成本的广告投入 | 第42页 |
| ·SNS广告劣势分析 | 第42-45页 |
| ·可信赖广告的价值缺失 | 第42页 |
| ·黏度不够导致的用户流失 | 第42-43页 |
| ·广告效果评估体系缺失 | 第43-45页 |
| 第5章 社交网络(SNS)广告的发展趋势探究 | 第45-54页 |
| ·SNS网站的广告价值 | 第45-48页 |
| ·用户价值 | 第45-46页 |
| ·广告信息增值 | 第46-48页 |
| ·传播到销售的转化 | 第48页 |
| ·SNS广告未来发展策略 | 第48-54页 |
| ·SNS网站需要内容创新,保证用户群体基础 | 第48-49页 |
| ·优化和创新广告形态,提供多渠道选择 | 第49-51页 |
| ·社会化媒体整合,创建社交网络营销的全平台 | 第51-53页 |
| ·移动社交网络是未来发展趋势 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士期间的科研究成果 | 第59页 |
