| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·选题目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关理论研究现状分析 | 第10-12页 |
| ·国内理论研究现状分析 | 第10-11页 |
| ·国外理论研究现状分析 | 第11-12页 |
| ·研究对象和方法 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文的内容框架 | 第13-14页 |
| 第2章 随时代变迁的消费社会与消费心理 | 第14-19页 |
| ·消费社会的变迁 | 第14-15页 |
| ·消费社会的概念阐述 | 第14页 |
| ·消费社会的来临和消费社会理论兴起 | 第14-15页 |
| ·消费社会的特征 | 第15-16页 |
| ·炫耀性消费特征 | 第15-16页 |
| ·符号化消费特征 | 第16页 |
| ·消费心理及消费者购买商品的心理过程 | 第16-19页 |
| ·消费心理的相关概念 | 第16-17页 |
| ·消费者购买商品的心理过程 | 第17-19页 |
| 第3章 女性消费心理与平面广告创意的互动关系 | 第19-27页 |
| ·女性消费心理概述 | 第19-23页 |
| ·女性消费与女性消费心理 | 第19-20页 |
| ·女性消费心理特点 | 第20-22页 |
| ·女性消费与认同 | 第22-23页 |
| ·创意与平面广告创意 | 第23-24页 |
| ·创意的概念 | 第23-24页 |
| ·广告创意概念浅析 | 第24页 |
| ·女性消费心理与平面广告之间的互动关系 | 第24-27页 |
| ·广告创意与消费心理的关系 | 第24-25页 |
| ·女性消费者对消费市场的影响力 | 第25-26页 |
| ·平面广告创意对女性消费心理的影响 | 第26-27页 |
| 第4章 消费心理下的女性受众对平面广告认知的调查分析 | 第27-38页 |
| ·问卷样本基本情况 | 第27-29页 |
| ·问卷设计和调查对象 | 第27-28页 |
| ·调查样本年龄分析 | 第28页 |
| ·调查样本受教育背景 | 第28页 |
| ·调查样本职业情况 | 第28页 |
| ·调查样本月收入 | 第28-29页 |
| ·调查样本婚姻状况 | 第29页 |
| ·各年龄段女性消费心理的调查 | 第29-34页 |
| ·消费领域 | 第29-30页 |
| ·消费态度 | 第30-31页 |
| ·购买因素 | 第31-32页 |
| ·对各年龄段女性消费心理的分析总结 | 第32-34页 |
| ·女性对平面广告创意认知的调查 | 第34-36页 |
| ·获得消费信息的广告类型 | 第34页 |
| ·对哪几类平面广告更感兴趣 | 第34-35页 |
| ·平面广告最吸引你的地方 | 第35页 |
| ·案例测试 | 第35-36页 |
| ·女性受众对平面广告创意认知的分析总结 | 第36-38页 |
| 第5章 针对女性消费心理的平面广告创意表现策略研究 | 第38-48页 |
| ·针对女性消费心理的平面广告创意表现诉求手法研究 | 第38-41页 |
| ·针对女性消费心理的情感诉求 | 第38-39页 |
| ·针对女性消费心理的美感诉求 | 第39-40页 |
| ·针对女性消费心理的个性化诉求 | 第40-41页 |
| ·针对女性消费心理的平面广告创意表现元素研究 | 第41-44页 |
| ·家庭角色元素 | 第41-42页 |
| ·美丽时尚元素 | 第42-43页 |
| ·自我实现元素 | 第43-44页 |
| ·针对女性消费心理的平面广告创意表现形式策略研究 | 第44-48页 |
| ·图形与文字的形意想象 | 第44-45页 |
| ·色彩风格引领潮流 | 第45-46页 |
| ·抽象与夸张的视觉创意 | 第46-48页 |
| 第6章 实际案例分析与研究 | 第48-56页 |
| ·养生堂天然 VE 平面广告分析 | 第48-49页 |
| ·案例背景 | 第48页 |
| ·养生堂《呵护篇》情感诉求分析 | 第48-49页 |
| ·迪奥香水广告的视觉盛宴 | 第49-53页 |
| ·案例背景 | 第49-50页 |
| ·迪奥真我香水平面广告分析 | 第50-51页 |
| ·迪奥花漾甜心香水平面广告分析 | 第51-53页 |
| ·颠覆传统贝玲妃彩妆平面广告分析 | 第53-56页 |
| ·案例背景 | 第53页 |
| ·贝玲妃亮女焕彩护肤品平面广告分析 | 第53-54页 |
| ·贝玲妃四色蜜粉平面广告分析 | 第54-56页 |
| 第7章 结论和展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间参加的科研项目和成果 | 第65页 |