旅游目的地形象对游客口碑传播效果的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·本研究的创新之处 | 第12-13页 |
| ·结构安排 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-23页 |
| ·旅游目的地形象相关研究 | 第15-18页 |
| ·旅游目的地形象的概念与内涵 | 第15-16页 |
| ·旅游目的地形象的维度与测量 | 第16-18页 |
| ·旅游目的地形象的影响因素 | 第18页 |
| ·口碑传播效果相关研究 | 第18-22页 |
| ·口碑的相关概念 | 第18-20页 |
| ·口碑传播效果的影响因素 | 第20-21页 |
| ·口碑传播效果对旅游业的作用 | 第21-22页 |
| ·旅游目的地形象与口碑传播效果的关系 | 第22-23页 |
| 第3章 理论框架和研究假设 | 第23-26页 |
| ·理论框架 | 第23页 |
| ·研究假设 | 第23-26页 |
| ·旅游目的地形象对游客口碑传播效果的影响 | 第23-24页 |
| ·人格特质对游客口碑传播效果的影响 | 第24-25页 |
| ·人口统计变量对各变量的影响 | 第25-26页 |
| 第4章 研究方法与数据分析 | 第26-47页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·变量的定义与测量 | 第26页 |
| ·问卷设计 | 第26-27页 |
| ·问卷发放和回收 | 第27页 |
| ·描述性统计分析 | 第27-29页 |
| ·样本描述统计 | 第27-28页 |
| ·模型变量的描述统计 | 第28-29页 |
| ·信度和效度分析 | 第29-37页 |
| ·目的地形象与口碑传播效果的信度分析 | 第29-32页 |
| ·目的地形象与口碑传播效果的效度分析 | 第32-37页 |
| ·假设检验 | 第37-46页 |
| ·人口统计变量与各模型变量的方差分析 | 第37-41页 |
| ·目的地形象与口碑传播效果的相关分析 | 第41-42页 |
| ·目的地形象与口碑传播效果的回归分析 | 第42-46页 |
| ·实证结果总结 | 第46-47页 |
| 第5章 结论与展望 | 第47-51页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·启示建议 | 第47-49页 |
| ·加强对自然生态环境的创新性保护 | 第47-48页 |
| ·深度挖掘景区的历史文化价值 | 第48页 |
| ·开发适合大众参与的特色娱乐项目 | 第48页 |
| ·制定合理的商品价格水平 | 第48页 |
| ·提升景区人员和设备的服务水平 | 第48页 |
| ·开展专业化口碑营销活动 | 第48-49页 |
| ·研究不足与未来研究展望 | 第49-51页 |
| ·研究不足 | 第49页 |
| ·未来研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
