山航收益管理的策略性定价研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法及内容 | 第12-13页 |
| ·论文创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-21页 |
| ·收益管理理论概述 | 第14-15页 |
| ·动态定价理论 | 第15-17页 |
| ·博弈论与收益管理 | 第17-19页 |
| ·消费者行为与定价理论 | 第19-20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 山航内外部环境分析 | 第21-36页 |
| ·外部环境分析 | 第21-31页 |
| ·宏观经济环境分析 | 第21-24页 |
| ·主要竞争航空公司分析 | 第24-27页 |
| ·替代品竞争分析 | 第27-31页 |
| ·内部环境分析 | 第31-35页 |
| ·山航收益管理发展概况 | 第31-33页 |
| ·山航现有航线分析 | 第33-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 山航收益管理策略性定价的设计与运用 | 第36-54页 |
| ·定价原则 | 第36-41页 |
| ·收益最优化原则 | 第36-38页 |
| ·差别定价原则 | 第38-39页 |
| ·网络收益最优定价原则 | 第39-41页 |
| ·定价流程 | 第41-44页 |
| ·团队价格制定流程 | 第42页 |
| ·非公布运价产品价格制定流程 | 第42-44页 |
| ·定价方法的具体运用 | 第44-52页 |
| ·客源成熟市场的定价方法 | 第44-48页 |
| ·新进入市场的定价方法 | 第48-50页 |
| ·发掘额外客源定价策略选择 | 第50-52页 |
| 本章小结 | 第52-54页 |
| 第5章 山航策略性定价可行性及实施效果预测 | 第54-61页 |
| ·山航实施策略性定价可行性分析 | 第54-57页 |
| ·一体化收益管理运营机制初步建立 | 第54-55页 |
| ·信息系统建设逐步完善 | 第55-56页 |
| ·科学评估体系的建立 | 第56-57页 |
| ·实施效果预测 | 第57-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 第6章 结论及展望 | 第61-63页 |
| ·结论 | 第61-62页 |
| ·论文存在不足及对未来展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第67页 |
