| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 研究缘起 | 第6-9页 |
| 研究方法 | 第9-13页 |
| 逻辑架构 | 第13-16页 |
| 一、引子：围绕广告的“躲猫猫”游戏 | 第16-18页 |
| 二、依赖广告的传统生存模式 | 第18-22页 |
| (一) 大热门经济模式的确立 | 第18-20页 |
| (二) 大热门模式下的经济理性 | 第20-22页 |
| 三、广告泡沫背后的驱动因素 | 第22-31页 |
| (一) 资本循环的必要环节 | 第22-24页 |
| (二) 欲望生产的驱动系统 | 第24-30页 |
| 附录：案例一 媒体对“布波族”的无效宣传 | 第25-29页 |
| 附录：案例二 重庆电视台最终回归商业模式 | 第29-30页 |
| (三) 广告文化与经济发展的适应性 | 第30-31页 |
| 四、消费主义的危害在哪里? | 第31-38页 |
| (一) 社会差距的“合理化” | 第32-35页 |
| 附录：案例三印度的结构性“丰裕”与结构性“匮乏” | 第33-35页 |
| (二) 资源环境的不持续 | 第35-38页 |
| 结语：媒体反“消费主义”中的困境 | 第38-40页 |
| 本文注释 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |