| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-13页 |
| 一、微博是一种创新的信息传播形式 | 第10页 |
| 二、微博在国内外的兴起与发展情况 | 第10-12页 |
| 三、微博兴起的技术和网络环境 | 第12-13页 |
| 第二节 研究内容及研究意义 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法与资料的收集 | 第14页 |
| 第四节 研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 创新扩散理论与微博在我国的扩散分析 | 第16-25页 |
| 第一节 创新扩散理论回顾 | 第16-18页 |
| 一、创新扩散理论的基本概念 | 第16页 |
| 二、创新扩散理论的理论要核 | 第16-18页 |
| 第二节 我国微博的发展状况 | 第18-20页 |
| 一、我国微博的发展阶段 | 第18-19页 |
| 二、我国微博的主要类型 | 第19-20页 |
| 三、我国微博行业的发展现状 | 第20页 |
| 第三节 微博在我国的扩散特征分析 | 第20-25页 |
| 一、微博扩散的定义 | 第20-21页 |
| 二、微博扩散的特征 | 第21-25页 |
| 第三章 基于创新扩散理论的微博使用影响因子模型构建 | 第25-32页 |
| 第一节 如何考量微博的扩散 | 第25页 |
| 第二节 微博扩散的影响因子分析 | 第25-31页 |
| 一、作为扩散对象的创新本身——微博 | 第26-29页 |
| 二、微博扩散的传播渠道——大众传播和人际传播 | 第29页 |
| 三、微博使用者的个人创新性 | 第29-30页 |
| 四、微博扩散所处的社会系统 | 第30-31页 |
| 第三节 基于创新扩散理论的微博使用模型 | 第31-32页 |
| 第四章 实证研究 | 第32-56页 |
| 第一节 实证研究设计 | 第32-35页 |
| 一、实证研究性质 | 第32页 |
| 二、研究变量及操作化定义 | 第32-34页 |
| 三、实证研究的假设命题 | 第34页 |
| 四、数据分析方法 | 第34-35页 |
| 第二节 实证研究数据回收及描述性统计分析 | 第35-40页 |
| 一、样本的统计学描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 二、自变量的描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 三、因变量的描述性统计分析 | 第38-40页 |
| 第三节 问卷的信度与效度分析 | 第40-45页 |
| 一、问卷信度分析 | 第40-42页 |
| 二、问卷效度分析 | 第42-45页 |
| 第四节 实证假设检验 | 第45-56页 |
| 一、相关分析 | 第45-48页 |
| 二、回归分析 | 第48-56页 |
| 第五章 结论与展望 | 第56-59页 |
| 第一节 研究发现与结论 | 第56-57页 |
| 第二节 研究局限与建议 | 第57-59页 |
| 注释 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论著 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |