公益广告对塑造城市形象的作用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| 2 公益广告与城市形象的关联 | 第12-22页 |
| ·公益广告的界定 | 第12-13页 |
| ·公益广告在塑造城市形象中的优势分析 | 第13-18页 |
| ·传播上的优势 | 第14-17页 |
| ·受众心理优势 | 第17-18页 |
| ·公益广告对塑造城市形象的影响分析 | 第18-22页 |
| ·引导市民的正确价值取向 | 第18-19页 |
| ·满足市民的审美追求 | 第19页 |
| ·展现地域文化，加深市民归属感 | 第19-20页 |
| ·彰显人文关怀，响应以人为本理念 | 第20-22页 |
| 3 公益广告塑造城市形象的现状分析 | 第22-29页 |
| ·城市形象建设主体的公益意识淡漠 | 第22-23页 |
| ·公益广告的形象塑造功能有待挖掘 | 第23-26页 |
| ·主题单一削弱公益广告的形象塑造功能 | 第23-25页 |
| ·媒体创新不足 | 第25-26页 |
| ·相关法律缺失，部门监管不力 | 第26-27页 |
| ·政府绝对主导，民间参与不足 | 第27-29页 |
| 4 城市形象塑造诉求的公益广告优化对策 | 第29-38页 |
| ·观念层面——增强城市形象塑造诉求下的公益意识 | 第29-30页 |
| ·实践层面——挖掘公益广告的形象塑造功能 | 第30-35页 |
| ·主题坚持多元化 | 第30-32页 |
| ·充分考虑受众的接受心理 | 第32页 |
| ·整合媒体传播，利用新媒体放大公益广告功能 | 第32-34页 |
| ·以情动人，以意取胜 | 第34-35页 |
| ·管理层面——为城市形象的公益之路保驾护航 | 第35-38页 |
| ·加强政府监管，健全公益广告相关法律、法规建设 | 第35-36页 |
| ·促进公益广告主多元化发展 | 第36-38页 |
| 5 结论 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 个人简介 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
