| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 一 中国现代电子商务发展现状 | 第7-10页 |
| (一) 超越疆界和文化的因特网 | 第7-8页 |
| (二) 网络时代的商务发展 | 第8-9页 |
| (三) B2C网络购物商务模式日渐成熟 | 第9-10页 |
| 二 购物网站的建设遵循传播规律 | 第10-19页 |
| (一) 网站的发展离不开对信息传播效果的利用 | 第10页 |
| (二) 按传播规律策划购物网站的使用效果 | 第10-13页 |
| (三) 网站导航的信息导读作用 | 第13-16页 |
| (四) 网购用户心理接受度受多种关键因素影响 | 第16-19页 |
| 三 B2C网站推广对多种传播渠道的利用 | 第19-26页 |
| (一) 提高品牌知名度成为推广的重要目的 | 第20-21页 |
| (二) 网站推广宣传策略影响品牌转化率 | 第21-22页 |
| (三) 获知品牌的渠道差异体现不同传播方式的效果 | 第22-24页 |
| (四) 用网络评论传播时尚购物理念并增强互动性 | 第24-26页 |
| 四 B2C购物网站构建消费者与商家沟通桥梁 | 第26-37页 |
| (一) B2C网站运营商成业内焦点 | 第26-27页 |
| (二) 网购平台的发展以传统媒介信息传播为营销手段 | 第27-28页 |
| (三) 网上购物模式传递生活方式新概念 | 第28-30页 |
| (四) 引导企业遵循信息传播规律推进网络营销策略 | 第30-32页 |
| (五) 商业信息在网络平台的直观展示与迅速反馈 | 第32-35页 |
| (六) 网站广告的精准投放与效果可调性 | 第35-37页 |
| 五 结语 | 第37-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |