| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-8页 |
| 第一篇 媒介品牌——市场竞争的产物 | 第8-22页 |
| （一） 孕育：媒介的弱竞争时期 （70年代末—80年代末） | 第8-11页 |
| （二） 生长：媒介的价格竞争时期（80年代末—90年代末） | 第11-17页 |
| （三） 成熟：媒介的品牌竞争时代 （始于1999年………） | 第17-22页 |
| 第二篇 媒介品牌——市场竞争的矛盾体 | 第22-30页 |
| （一） 真实性与虚伪性 | 第22-25页 |
| （二） 多元性与单面性 | 第25-27页 |
| （三） 宣传性与社会性 | 第27-30页 |
| 第三篇 媒介品牌——市场竞争的手段 | 第30-41页 |
| （一） 并不费解的竞争之谜 | 第30-33页 |
| （二） 永无止境的改善之道 | 第33-41页 |
| 结束语 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考书目 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |