| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·论文研究内容和结构安排 | 第8-10页 |
| 第2章 相关概念及理论分析 | 第10-16页 |
| ·品牌资产的定义 | 第10-12页 |
| ·品牌资产的特点 | 第12-13页 |
| ·品牌资产的概念模型 | 第13-15页 |
| ·基于财务角度的概念模型 | 第13页 |
| ·基于市场品牌力的概念模型 | 第13-14页 |
| ·基于消费者角度的概念模型 | 第14-15页 |
| ·广告与品牌资产 | 第15-16页 |
| 第3章 理论模型及假设 | 第16-22页 |
| ·理论模型的建立 | 第16-19页 |
| ·研究假设 | 第19-22页 |
| ·关于平面广告投入与女装品牌意识/品牌联想的研究假设 | 第19-20页 |
| ·关于平面广告投入与女装感知质量的研究假设 | 第20页 |
| ·关于平面广告投入与女装感知价值的研究假设 | 第20页 |
| ·关于平面广告投入与女装品牌忠诚的研究假设 | 第20-21页 |
| ·关于平面广告投入与女装品牌资产的研究假设 | 第21页 |
| ·关于女装品牌资产与其维度关系的研究假设 | 第21页 |
| ·关于平面广告投入强度、频度对女装品牌资产不同影响的研究假设 | 第21-22页 |
| 第4章 实证研究 | 第22-39页 |
| ·研究设计 | 第22-27页 |
| ·样本的选择和筛选 | 第22页 |
| ·研究品牌的选择 | 第22-23页 |
| ·研究量表设计 | 第23-24页 |
| ·研究量表信度及效度分析 | 第24-26页 |
| ·数据处理 | 第26-27页 |
| ·研究结果 | 第27-36页 |
| ·样本统计分析 | 第27-28页 |
| ·研究假设检验 | 第28-36页 |
| ·实证研究结果小结 | 第36-39页 |
| 第5章 结论和展望 | 第39-41页 |
| ·研究结论和建议 | 第39页 |
| ·主要创新点 | 第39-40页 |
| ·研究局限和展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录：问卷 | 第44-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |