| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景、目的、意义 | 第8-9页 |
| ·文献回顾与问题提出 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 传播者方面 | 第12-18页 |
| ·广告主的观念、态度、知识储备 | 第12-14页 |
| ·广告代理商的创作水平 | 第14-16页 |
| ·广告主与广告代理商的关系与沟通多寡 | 第16-18页 |
| 第三章 讯息方面 | 第18-28页 |
| ·形象代言人 | 第18-21页 |
| ·电视节目营造的气氛(编辑环境) | 第21-23页 |
| ·背景音乐 | 第23-24页 |
| ·广告创意 | 第24-26页 |
| ·重复次数、频率 | 第26-28页 |
| 第四章 受众方面 | 第28-36页 |
| ·受众的认知环境 | 第28-30页 |
| ·受众的知识经验 | 第30-34页 |
| ·受众的已有态度 | 第34页 |
| ·人际传播 | 第34-36页 |
| 第五章 总结 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 后记 | 第38页 |