从体育明星电视广告看我国体育明星的价值
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1. 前言 | 第7-9页 |
| ·选题背景、依据 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| 2. 文献综述 | 第9-12页 |
| ·我国体育明星广告现状和发展趋势研究 | 第9-10页 |
| ·体育明星代言广告存在的问题研究 | 第10-11页 |
| ·着眼于企业角度,对体育明星广告代言利弊的研究 | 第11页 |
| ·体育明星广告传播学研究 | 第11-12页 |
| 3. 研究对象 | 第12页 |
| 4. 研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献资料法 | 第12页 |
| ·案例分析法 | 第12-13页 |
| ·逻辑分析法 | 第13页 |
| ·比较分析法 | 第13页 |
| 5. 研究内容 | 第13-41页 |
| ·概念的界定 | 第13页 |
| ·体育明星的概念 | 第13页 |
| ·电视广告的概念 | 第13页 |
| ·体育明星电视广告的概念 | 第13页 |
| ·我国体育明星电视广告的发展历程 | 第13-21页 |
| ·萌芽阶段(20世纪70年代末至90年代初) | 第14-15页 |
| ·快速成长阶段(20世纪90年代初至21世纪初) | 第15-19页 |
| ·发展壮大阶段(21世纪初至今) | 第19-21页 |
| ·体育明星的价值 | 第21-24页 |
| ·体育明星的经济价值 | 第21-22页 |
| ·体育明星的体育价值 | 第22-23页 |
| ·体育明星的文化价值 | 第23-24页 |
| ·体育明星的社会价值 | 第24页 |
| ·影响体育明星电视广告体育明星价值的因素 | 第24-30页 |
| ·政府对体育明星参与电视广告的管理 | 第24-25页 |
| ·企业对体育明星参与电视广告的选择 | 第25-27页 |
| ·中介对体育明星参与电视广告的介入 | 第27-28页 |
| ·参与电视广告的体育明星的现状 | 第28-30页 |
| ·体育明星参与电视广告的作用 | 第30-37页 |
| ·积极作用 | 第30-32页 |
| ·消极作用 | 第32-37页 |
| ·体育明星电视广告体育明星价值实现的因素 | 第37-41页 |
| ·政府管理的规范化和法律化 | 第37-38页 |
| ·企业参与的成熟化 | 第38-39页 |
| ·市场中介介入的深入化 | 第39-40页 |
| ·体育明星参与合理化 | 第40-41页 |
| 6. 结论和建议 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·建议 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第47-48页 |
| 承诺书 | 第48页 |
